首店经济“热力值”爆表 上半年宁波开出89家首店

　　记者昨日从宁波市商务局获悉，上半年，宁波新增各类首店89家。其中，全国首店2家、省级首店14家、城市首店73家。

　　这波“首店热”不仅为消费者带来全新体验，更折射出宁波商业能级的显著提升。

　　高能级首店猛增，首店“含金量”十足

　　今年上半年的这份“首店成绩单”，最引人注目的是首店能级的跃升。

　　在由全国首店、省级首店、城市首店构成的“首店矩阵”中，省级首店达到14家。与去年同期4家相比，省级首店数量同比实现250%的跨越式增长。可见，宁波商业生态正在发生质变——从单纯追求门店数量，转向注重品牌质量与消费体验的全面提升。

　　全国首店方面，宁波阪急百货引进韩国高端童装品牌BEBE DE PINO全国旗舰店；宁波前湾盛世里文旅·奥特莱斯引进一尺花园博物馆概念店。

　　浙江首店方面， 宁波新世界THE PARK by K11 Select引入意大利高端家居香氛品牌Dr.Vranjes；高端素食品牌“无味舒食”浙江首店入驻七塔禅寺；杉井奥特莱斯引入lululemon奥莱店浙江首店、Under Armour FHHT形象店浙江首店等。

　　“这类高能级首店不仅带来直接的消费增长，更重要的是提升了城市商业能级，为后续优质品牌的引进奠定了良好基础。”宁波市商务局相关负责人表示。

　　与此同时，“非标商业”比重持续加大。今年上半年，宁波引入的89家首店中，非标店数量达到7家，各具特色，包括一尺花园博物馆概念店全国首店、lululemon奥莱店浙江首店、安踏折扣店7.0浙江首店、Under Armour FHHT形象店浙江首店、三关六码头共富工坊旗舰店宁波首店、朱光玉火锅馆3.0形象店宁波首店等，均融合本地消费特点，打造出独一无二的非标门店。

　　天一广场、阪急百货、万象城稳居前三

　　宁波头部商业项目的首店经济竞争格局持续深化，从首店引入数量来看，天一广场、阪急百货、万象城稳居前三。

　　上半年，天一广场共引入11家首店，重夺榜首。其中，8家餐饮首店密集开业，让“逛吃”体验再升级，进一步强化其“城市美食地标”定位。

　　阪急百货以9家首店位居次席，继续保持其在高端零售领域的领先优势，引进american vintage浙江首店、BLUEDOG浙江首店、bebe de pino全国旗舰店等7个零售品牌首店，巩固了其作为宁波轻奢和国际名品首店聚集地的地位。

　　宁波万象城以7家餐饮首店位列第三，精准把握餐饮消费趋势，成功引入Grid Coffee浙江首店等当红餐饮品牌，有效提升了商场客流量与停留时长。

　　“泛三江口商圈”凭借22家首店的绝对优势领跑全市，天一广场、和义大道购物中心、宁波来福士等项目的协同发展，充分发挥了商圈文旅融合的独特优势；“南部商务区商圈”以17家首店位居第二，鄞州印象城、宁波万象汇、鄞州万达广场等项目通过差异化招商形成良性竞争生态；“东部新城商圈”收获12家首店，阪急百货继续扮演“领头羊”角色，宏泰广场H33等项目的补充发展为商圈注入新的活力。

　　业态发展

　　上演“冰火两重天”

　　上半年，宁波商业市场呈现显著业态分化：餐饮首店以65.17%的绝对优势领跑，零售业态则以17.98%的占比持续走低，市场格局重塑态势明显。

　　上半年，餐饮业态迎来“爆发式”增长——57家新开首店中包含1家全国首店、7家省级首店、49家城市首店。这一现象打破了宁波以本土品牌为主的餐饮格局，标志着外来品牌成功打开区域市场。

　　休闲餐饮持续走强，中式餐饮创新升级。朱光玉火锅馆3.0形象店、山海蟹庐等高端品牌引发消费热潮；Grid Coffee实现三店同开；momo冰品等季节性品牌亦能精准捕捉消费需求。

　　相比之下，零售业态表现疲软，89家新开首店中，零售业态仅16家，占比下滑12%。不过，运动品类逆势增长，占零售首店的45%。其中，折扣店、奥莱店成为新趋势。lululemon奥莱首店业绩超出预期，折扣店模式或成为零售突围主要方向。