吉利品牌销售公司总经理  宋军

　　吉利缤瑞与吉利缤越

　　浙江在线4月25日讯 本届上海车展是车市整体下滑后的首个A级车展，上市的新车却比去年北京车展和前年的上海车展都多。在吉利展台，首款CMA平台概念轿车Preface全新亮相，缤瑞、缤越两款主打年轻运动的车型，携全新纯电品牌首款车型几何A青春来袭……种种场景都在提醒着人们，吉利全面换了“新颜”。

　　就在车展开幕前，吉利汽车与亚组委签约，正式成为2022年杭州亚运会的合作伙伴，其热度力压各种“品牌之夜”，一时间，风头无两。在发布会上，吉利宣布了品牌发展的方向——携手亚运推动品牌向上，加快步入年轻化、科技化、全球化品牌发展新时代。

　　如果说制造业是构建一个平稳、健康社会的压舱石，那品牌就是引领中国经济高质量发展的船帆。因此有媒体指出，从中国产品向中国品牌的进化，蕴藏着中国经济转型升级的密码。

　　从产品到品牌，还有多远的距离？吉利在上海车展前后令人震撼的表现，是否代表着吉利全新的品牌战略正在全方位地展开？带着对于吉利全新品牌战略的关注，抱着对吉利如何打造年轻化的探寻，我们在吉利展台专访了吉利品牌销售公司总经理宋军。

　　用换标开启年轻化的序章

　　去年9月，吉利在BMA全球新一代A级车模块化架构下发布了首款SUV车型——吉利缤越。运动版的缤越率先用上了全新的黑色车标，更加扁平化的设计，极具科技感，也更符合年轻人的审美。

　　如今，我们在吉利展台发现，这款黑色车标，已经被应用在包括概念车Preface在内的多款新车上。原来的蓝黑车标也进行了设计上的优化，纯电轿车几何A更是换上了极富科技感和未来感的银色车标。

　　如果说标志是品牌的一部分，那更换车标就成为了吉利全新品牌战略中一个最显性的改变。

　　吉利为何选择在2019年开始全面升级自己的车标？对此，宋军认为，这只是一种与时俱进自然而然的做法：“吉利要走向国际化，要成为全球前十的汽车品牌，要让更多的年轻人接受，势必要做一些适应性的变化。”

　　“适应性”三个字看似轻描淡写，却是“沉甸甸”的关键词，宋军认为自然而然的变化，显示了吉利前瞻的战略眼光，自我迭代的勇气和决心。产品要不断迭代，与年轻消费者的沟通方式也需要不断变化，换标赋予了吉利品牌更加年轻的形象，同时也是品牌与年轻人沟通对话的方式之一。

　　以产品树立年轻化的支撑

　　与对“换标”一语带过不同，宋军反复强调产品的革新，让产品更具技术含量，才能支撑起与年轻人的“沟通”。

　　“从70后到00后，”宋军认为，“中间85和90这一段已经成为汽车最大的消费主体。再过5年可能是95后，因此吉利未来产品的表达方式、品牌的沟通方式也要以符合这群人的沟通方式为中心来延展。”

　　这也许可以解释为何在上海车展首日，偌大的吉利展台上，除了preface概念车和旗舰轿车博瑞GE之外，便只展示了缤瑞、缤越两款主打年轻化的车型。由“双缤”组成的吉利缤系品牌，自称为“缤力战队”，它们就是宋军口中用来与年轻人沟通的主打产品，吉利汽车年轻化、运动化的“先锋队”。

　　研究缤系两款产品的内涵，便可证明宋军所言“让产品更具技术含量”才能赢得年轻人青睐的观点。

　　其中，吉利缤瑞定位A+级高效能运动轿车，其所搭载的“1.0TD 中置直喷涡轮增压发动机”可以说代表了目前中国品牌乃至全球同类发动机的顶尖水准。具有100kw/L的超高升功率，最大扭矩超过205Nm，尽管排量仅为1.0L，但是动力水平却可媲美1.8L，甚至和一些2.0L自然吸气发动机也在伯仲之间。

　　而稍晚于缤瑞发布的缤越将吉利旗下那套王牌动力组合——“1.5TD 顶置直喷涡轮增压发动机”加“7速湿式双离合变速箱”的动力总成收入囊中，“天生好底子”加实力三大件成就了一款目前A级SUV市场罕见的“小钢炮”，百公里加速仅需7.9秒，几乎可以媲美主流2.0T动力的加速水平。

　　一款轿车一款SUV，组成了吉利汽车最年轻的车系家族。宋军认为，“吉利汽车的品系化、家族化和别的品牌有所不同，每一个家族产品都具有不同的特色，满足细分市场的个性化需求。”很显然，缤系的特色就是年轻化，正是因为他们的存在，吉利年轻化的品牌战略才得以落地。

　　用互联网建立年轻化的场景、语言

　　产品是吉利汽车和年轻人沟通的最重要的方式，宋军认为，每一个产品都要表达好自己，跟自己的消费族群做好沟通。对于缤系来说，与年轻人对话，就要找到适合年轻人的方式，使用年轻化的语言，建立起年轻人愿意与你交互的沟通场景。

　　今年，爆款网综《创造101》的第二季节目《创造营2019》已于4月初开播，首期播放量便突破了3亿。令人关注的是，吉利汽车和缤系双车也出现在了赞助商之中，“初来乍到”的吉利对与粉丝互动的玩法还非常娴熟。

　　比如，吉利利用全新标识，喊出了“吉利神盾，带创造营小哥哥冲鸭”的口号；又携缤瑞和缤越两款其最具年轻基因的车型，去契合“青春热血”的节目调性，和年轻人产生共鸣，给产品打上年轻化的烙印。

　　宋军对此表达的观点非常朴素：“展厅里两群人，一群买车的，一群卖车的，60%以上都是90后。如今哪里都是年轻人的主场，所以要用年轻人的方式去和他们对话，来为年轻化品牌赋能。”

　　“无论怎么宣传，品牌怎么建设，都是整体战略规划的结果，最终都会有统筹，而这个统筹万变不离其宗，最终都会给吉利品牌来做加分和赋能。”宋军总结道。