为啥房企一窝蜂起“艺名”？

　　有的是钻了监管的空子

　　首先，审批备案名和楼盘预热推广可能存在一个时间差。有些心急的开发商等不及就先起个响亮的名头去做推广了。比如金地江山风华，2018年9月28日，余杭区民政局核准同意其备案名为“香岸华庭”。但同年9月初，开发商就为此项目注册了“杭州江山风华”的微信公众号，推广文章中项目名为“江山风华”。

　　其次，操盘公司“改朝换代”了。典型的是转塘的金都艺墅，最早由本土老牌房企金都开发，后由绿城接手，推广名改为“之江1号”。

　　2016年前后，杭州曾经开展过一轮力度很大的整治行动，一些怪名字纷纷被纠正。但3年后，一些开发商又故伎重演，对备案名“批而不用”了。

　　这是为什么？

　　市民政局区划地名处的工作人员说，一方面是楼盘名的使用和监管涉及多环节和部门，比如民政部门主要负责地名标志牌中的不规范地名信息；房地产广告、户外标牌标识这块，主要由住保房管、工商部门等负责；此外，规划资源、公安、城管等部门也都有相应的管理范围，导致可能出现监管真空的情况。

　　本轮整治18个部门联手

　　预计9月前全部完成

　　去年底，民政部、公安部等国家六部委联合发布了《关于进一步清理整治不规范地名的通知》，目前已下发到了各省、市、县。本次地名整治六部委联合，在实际执行过程中涉及18个部门的配合。“罗列清理整治名单、进行专项治理检查、做通报、后期组织18个部门和单位相互检查，保证在9月完成验收，所有部门职能打通，决心非常大！”相关人士说，这一次是全国层面的大整治，力度前所未有的大。

　　开发商拒不执行整改意见会怎么样？

　　“很可能被列入失信名单之中，影响企业发展。”市民政局区划地名处表示。

　　实际上，记者发现，杭州有不少嗅觉灵敏的开发商们已经开始“自查自纠”。有的把广告直接改成备案名，有的在推广名下面注明备案名，但还有部分房产开发商还没有实际行动。

　　对于已经被通报整改的楼盘，我们实地观察发现，确实在改了。比如“融信·杭州公馆”销售中心门口的海报已全部改名为“学院华庭”，广告牌上也更名了，就连大理石墙面雕刻的“杭州公馆”四个大字也被遮上了一块黄布。

　　当然，在《地名管理条例实施细则》颁布实施（1996年6月18日）以前命名、已经约定俗成且不违背公序良俗的老地名，原则上不列入清理整治范围。市民政部门也会充分尊重群众意愿，尽量确保老百姓生活不受冲击，对于可改可不改的，不做更改。

　　如果市民发现不规范地名，欢迎直接拨打85153225，向市民政局区划地名处反映。

　　（何冬健）