浙江宣传丨城里年轻人晚上有啥好去处

　　当暮色四合、华灯初上，城市的夜生活便开始了，而90 后、00 后正在成为这场夜生活的主角。

　　商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一，而90后、00后更是其中的消费主力。

　　然而，相较霓虹闪烁、人声鼎沸的重庆，小吃荟萃、业态多元的长沙，鲜香麻辣、有滋有味的成都，浙江的夜生活，总觉得缺了点什么，似乎没能表现出与其经济发展实力相匹配的水平。

　　不禁疑惑：在浙江，城里的年轻人在晚上除了逛街、购物，还可以去哪里？外地来的游客，能被浙江各地的夜生活所吸引吗？

　　这一问题的背后，隐藏着“夜经济”发展的难题。

　　一

　　“夜经济”，缘何而起？

　　“白天工作、夜晚休息”是大多数人的常态。忙碌了一整个白天之后，人们自然而然地会在夜间寻求身心的放松与愉悦。

　　因此，发生在当日18时到次日6时，以市民和游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费“夜经济”应运而生。

　　在历史上，宋朝取消宵禁制度后，城市中便开始出现“夜经济”，文艺作品中的夜晚有了另一番模样。《东京梦华录》中记载:“夜市直至三更尽，才五更又复开张。如耍闹去处，通晓不绝。”在长期的经济发展与历史积淀中，形成了独具特色的夜间经济发展模式。可以说，“夜经济”与城市化的发展相伴而生，又成为了城市日间经济的延伸，为城市经济的多元化作出了贡献。

　　美国布朗大学教授戴维·威尔曾研究提出，一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比。艾媒咨询数据显示，2022年中国夜间经济规模将突破40万亿元。作为城市经济的重要组成部分，“夜经济”的繁荣程度，已经成了一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。

　　然而，在前不久召开的中国城市夜经济发展联盟成立大会上，全国“夜经济”影响力十强城市揭晓，分别是重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津，浙江无一城市上榜。

　　二

　　问题出在哪里？“夜经济”又该如何破题？

　　当我们把目光放到更大的视角中，就会看到，“夜经济”其实远不止逛街、夜市、酒吧、KTV、烧烤等消费。

　　《中国夜经济产业报告》显示，与一般消费者相比，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。相较之下，浙江的“夜经济”发展存在优质供给不足、文化内涵不深等短板，有的将“日经济”简单延伸和复制到夜间，缺乏吸引游客的核心竞争力；有的将“夜经济”简单地理解为延长餐饮与消费的时间，从而导致经营同质化、扎堆现象严重。

　　以杭州南山路为例，十多年前便有人提出，南山路酒吧整体档次不高，经营模式雷同，导致竞争大战时常发生，对消费者的吸引力逐渐下降。加之城市改造的推进等其他客观原因，“酒吧一条街”最终走向衰落。

　　“夜经济”迫切需要供给侧改革，而文化赋能正在成为其中新的突破口。

　　当全国各地高度雷同的“小吃一条街”“小商品市场一条街”成了标配，人们发现，复制通用的商业模式确实是一条便捷而轻松的路。然而，千篇一律的表面繁荣带来了审美疲劳，让游客在走走逛逛的同时无法留下深刻印象，反而消耗了城市本身的地方特色，令“夜经济”流于表面。

　　文化是一个城市的灵魂和血脉，是繁荣发展过程中深远持久的力量。因此，“夜经济”不应仅是“味觉经济”，还应是“视听经济”，更应是依托深厚文化底蕴、让游客产生精神共鸣的“心灵经济”。

　　三

　　有文化味的“夜经济”彰显着一座城市独特的品格、个性和气质，让“文化+经济”的潜能得以进一步释放。结合地方特色，让“夜经济”成为拥有文化审美、情感共鸣的美好体验，浙江已经作出不少探索。

　　浙江自然博物院新推出的“24小时博物馆”成功破圈，成为了夜间公共文化服务的新地标。而在产业发展与文旅融合方面，不少地方也跳脱出单纯的空间供给，充分利用城市优质文化资源与内涵，激活城市空间，将“夜经济”打造成为城市文化的新载体。

　　比如，将城市独特的乡愁记忆融于其中。

　　温州五马历史文化街区依托特色历史街巷，强调文化引领，打造成了集“食游购娱展演”于一体的多元消费市场。“夜经济”助力着这里的老字号蝶变，也让皮纸心灯、瓯窑等独特的非遗文化在此传承。在刚刚公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，五马历史文化街区名列其中。

　　又比如，为消费场景赋予特定的文化底蕴。

　　绍兴柯桥古镇从宋韵入手，以宋代十二月市为母本，推出“柯桥十二月市”系列活动，整合染缸文化、茶文化、文玩花草等特色文化元素，打造涵盖宋潮市集、手作体验、国风演绎、瓦舍说书、宋韵茶会、斗茶大赛的宋韵文化盛宴。

　　杭州西溪的沉浸式全景演出《今夕共西溪》，宁波象山影视城的梦华夜宴文旅项目，嘉兴西塘的“酒吧文化”……从文化演出到艺术鉴赏，从精品夜游到非遗传承，“夜经济”正逐步从更多的商品消费转向更多的服务消费，从满足物质需求到满足精神需求，带来全新的消费体验。

　　文化作为一个地区独有的特色，是无法复制的。“诗画江南、活力浙江”的金名片，少不了具有浙江辨识度的夜间文化和旅游休闲经济IP品牌。

　　或许，有一天，游客到访我们的城市，也能第一时间想起芭蕾舞之于莫斯科、弗拉门戈之于马德里、卢浮宫奇妙夜之于巴黎这样的夜间品牌，体会到极具创意的沉浸式休闲体验。

　　而文化与经济在夜间的碰撞，也将在持续的业态升级之中，擦出更加炫目的火花。