浙江宣传 | “文博”的持久张力

　　这两天，2022海丝之路文化和旅游博览会、2022温州国际时尚文化产业博览会开幕了，虽然姗姗来迟，但热度不减。

　　数据为证：截至目前，海丝文旅博览会各项直播活动吸引144.5万人次实时观看，云展厅吸引11.5万人次参观，100万元文旅消费券在1分钟内秒空。开幕式首日，温州文博会主分会场共有17万市民到场观展。据初步统计，截至目前，全部活动成交额已破4000万元。

　　数据的背后，彰显的是文博会的蓬勃生机。值得思考的是，疫情之下，为何仍要坚持举办文博会？对于文博会，我们还有什么期待？

　　一

　　众所周知，文博会也是连接文化生产与消费的重要一环。6年来，宁波文博会取得了丰硕成果，吸引超5000家企业参展，达成重大项目投资额超600亿元。温州文博会举办9年来，超4600家企业参展，实地观展人次超200万。

　　这一次，两地举办文博会，不仅牵动了广大文化企业的“神经”，更见证了一个个文化产业项目从纸上协议变为精彩现实。意义也相当明显：它们将有力促进文化产业交流和发展，培育文化产业发展新动能、新业态。

　　有人会问：疫情之下，文博会还有举办的必要性吗？不可否认，受疫情影响，今年不少展会都取消了。如果文博会取消或者延期，从业者和观众大概也是能理解的。毕竟，文化产业发展、文化交流合作，也许会因文博会的缺席而有所放缓或减弱，但并不会停止。

　　但是岁末初冬，这两场文博会的“虽迟但到”，除了让我们感受到一种坚持，还能看到一种态度和信心。

　　郑永年教授曾说，“做品牌一定要有持之以恒的决心”。经过多年培育，这两场文博会已成为浙江文化会展的重点品牌。宁波文博会之前已成功举办6届，逐步成长为综合性文旅产业博览会，今年首次拿到了“海丝之路”这块“营业执照”。算上这届，温州文博会自2014年以来已连续成功举办九届，品牌效应和人文特色不断凸显。

　　在面临诸多挑战的情况下，两个城市的文博会并没有中断，体现的是主办方及文化产业从业者对文博会品牌的珍惜与呵护。

　　就在一个月前，知名的法兰克福书展开幕。有评论称，“人们以巨大的热情建造的展台是乐观主义的证明”。其实，当一个城市坚持举办文博会，当参展商不远千里来到现场，这既是一种双向奔赴，也是一种信心告白。

　　从这个意义上讲，文博会本身就树立了一个“榜样”，在面对困难和挑战时，它的坚韧和乐观充分展现了“文化”的力量。发展文化产业的目的，就是为了让文化更好地托举美好生活，而文博会在坚持中，也让自身成为一个闪光的文化符号。

　　二

　　文化会展的背后是文化和产业的支撑。

　　宁波面向大海，有着2500年港口发展史，同时制造业基础雄厚，国家级单项冠军总数位列全国第一，通过插上创意的翅膀，文化制造业焕发出青春风采。如“文化装备第一股”大丰实业以绿色科技惊艳点亮北京冬奥会主火炬；国内最大的笔类产品出口商“贝发”与国潮牵手，推出国家重大展会活动专用笔。

　　温州拥有深厚文脉和丰富的地域文化资源，鞋服、印刷、礼品、制笔、教玩具等轻工产业发达，为温州文化产业的时尚荟萃提供了广阔的应用场景。

　　温州文博会歌舞《宋舞》，带观众感受宋韵瓯风

　　这两座城市也都是国家历史文化名城，绵延的历史文脉、产业的快速发展，是这两座城市举办文博会的底气。

　　两场文博会的名称虽然不同，但都展现了国际元素。如海丝之路文旅博览会期间，宁波主动与其他海丝之路节点城市“链接”，宁波天一阁与意大利的马拉斯特塔、美第奇洛伦佐两座最古老的图书馆展开云端对话，5位宁波棋手与5位德国棋手进行中国象棋的云端对弈；温州文博会也突破了本土文化的“结界”，邀请意大利、泰国、老挝、越南等国家专门设立展馆，带来特色文创产品。

　　之所以能够打出“海丝”和“国际”的品牌，也在于这两座城市自古以来所具有的通江达海的区位优势以及开放包容的气质。

　　大家都知道，宁波是海丝之路始发港和浙东运河入海口，宁波帮更是闻名天下，“书藏古今、港通天下”深入人心。温州作为改革开放的前沿地，目前共有270万温州人在外经商，其中近70万人在世界131个国家和地区发展，38万人活跃在“一带一路”沿线57个国家和地区。温州朔门古港遗址的发现，更是实证了温州古码头就是当时海上丝绸之路对外贸易的出发之地。海风吹拂千年，温州人的足迹遍及世界。

　　可以说，开放合作是刻入宁波人、温州人身体里的基因，也是两场文博会的鲜明特色。

　　三

　　前两天，笔者实地“探营”温州文博会，虽然对参加人数有所限制，但是展会的标准并没有降低。

　　28个分会场、总展览面积近30000平方米，来自海外18个国家驻中国的企业代表及国内30多个城市的500多家企业参展，可以说“阵容很齐”。借文博会之眼，我们可以看到两地文化产业的蓬勃发展，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+创意”“文化+农业”“文化+制造”等多元内容，打开了人们对于文化产业的诸多想象。

　　温州文博会百名大师馆集中展出13类100多件大师力作

　　虽然本届海丝之路文旅博览会以线上举办为主，温州文博会规模也有所变小，但诚意不减，为观众甄选了更多精品，可以说更“香”了。比如，“中国百名工艺美术大师作品联展”上，黄杨木雕、瓯窑、石雕、瓷器等100多件优秀工美作品合力输出了非遗魅力。首次来宁波举办的法国百年工坊展，展出了40余件法国顶级工艺品。

　　作为文博会的“标配”，探讨文化产业发展趋势的论坛活动，国内外产学研“最强大脑”的同台碰撞，总是令人期待。“让文物活起来：文化遗产与当代智造”主题论坛，探讨了如何发挥宁波的制造业优势，推动文化创造性转化、创新性发展。由中国工艺美术学会发起的手工艺50人论坛围绕“艺术当随时代·手艺当领时尚”主题，共同探寻传统手工艺时尚化新路径……这些都是具有行业前瞻性的议题。

　　当然，文博会在时间和空间尺度上都是有限的。如何让群众有更多文化获得感和幸福感？“功夫在诗外”，万物皆为媒。文博会之外，我们要看见“更大的世界”，更大限度地拓展文化空间，该怎么办？

　　笔者以为，我们还需要打造更多文创IP。拥抱大数据、物联网、人工智能等新技术，利用“文化+”融合打造有传播力、影响力的文创IP，让深厚的历史文化与当代的流行时尚“合体”，通过文学、动漫、影视、游戏等“新文创”讲好浙江故事，这是可以持续努力的方向。

　　我们也需要更多的文化空间。文化空间不需要富丽堂皇，从身边的老厂房、工业遗址和商业综合体入手，植入文化元素，同样可以将一个个物理空间打造成文化空间、精神家园，让群众脚步所至之处，皆能感受文化之韵的延绵不绝和文化之美的浸润人心。