浙江宣传 | “国漫崛起”还有多远

　　每个人的童年，都有一部伴随成长的动画片。

　　当《葫芦娃》《机器猫》《黑猫警长》的声音响起，总能勾起一代人的情感记忆。

　　今天，第18届中国国际动漫节如约而至，作为杭州这座城市一年一度的动漫盛会，人们再次将目光投向动漫、聚焦国漫。

　　走过18年，我们始终在思考，办好一个节展，对中国动漫的意义在哪？人们所呼唤的“国漫崛起”，还远吗？

　　第18届中国国际动漫节将于11月24日至27日在杭州国际博览中心举办

　　一

　　中国动漫可以称得上“出道即闪耀”。

　　1941年，万氏兄弟创作了亚洲第一部有声动画长片《铁扇公主》，“日本动漫之父”手冢治虫正是受此启发走上了动画之路。

　　随着上海美术电影制片厂的正式成立，国产动画的第一个“黄金时代”随之来临。首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》惊艳世界屡获大奖，《大闹天宫》《天书奇谭》《黑猫警长》等动画陪伴了几代人的成长，“中国动画学派”成为世界动画学派的一股清流，蜚声世界。

　　然而，巅峰太短。

　　上世纪七八十年代，海外文化产品随着改革开放进入国内。1980年，手冢治虫的《铁臂阿童木》成为首部引入的国外动画片。

　　文化产业的兴起、消费水平的提高，促进了动漫市场的红火。但最风光的，当属制作技术精良、叙事方式新颖、表现形式独特的日漫、美漫。《机器猫》《猫和老鼠》《圣斗士星矢》《海贼王》等等，吸引了大量观众尤其是青少年的注意力，陪伴了“8090”这一代人的成长。

　　而此时的国漫，在国外动画片的挤压之下渐渐式微、难拾往昔的风光，更别说抢夺市场了。

　　2004年，新华社一篇评论引发国漫界讨论，标题是《孙悟空难道不敌阿童木》：我们明明有最一流的画师，却没有自己的动漫产品，为海外市场做代工；明明有最大的动漫市场，却没有相匹配的动漫企业，也没有国家级展会，更没有产业链可言，难以摆脱低小散的小作坊式生产……

　　直面人心的评论，问出了国漫的问题，也唤醒了“国漫崛起”的执着梦想。

　　二

　　改变从世纪初开始。2004年起，国家广电总局相继出台多个文件，加大电视台播放国产动画片比例，大力扶持国产原创动漫，一大批优秀的国漫产品逐渐涌现。

　　观察国漫发展之路，我们不难发现，中国传统文化是其中贯穿始终的主流题材与精神内核。

　　失去天眼的杨戬和沉香驾驶飞船，共赴一场拯救亲人的冒险之旅；哪吒三太子化着烟熏朋克妆喊出“我命由我不由天”；威风凛凛的齐天大圣也有了从失意落魄到逆风翻盘的新故事……传统文化与现实生活的对话在时代的内涵中引发着观众的共鸣。

　　源远流长的中华文明是文艺创作取之不尽、用之不竭的宝库，耳熟能详的传统故事不仅能引起各年龄段观众的共鸣，也让传统题材有了新时代的新表达，这也是“国漫崛起”的内在动力。

　　爆款不断涌现，也体现了行业的蓬勃发展。数据显示，我国已经成为动漫生产第一大国，2020年我国动漫产业产值突破2000亿元。

　　然而，在动力和梦想之间，还横亘着现实的鸿沟。

　　中国动画学会会长马黎表示，“从产量和市场看，中国已然成为‘动画大国’，但从质量和影响力上来看，我们还远远谈不上‘动画强国’”。

　　对比日本、美国，我国动漫产业短板明显，如：

　　讲故事能力欠缺。文艺创作，内容为王。国漫视觉技术在不断攀升，讲故事的能力依然欠缺。同样是电影宇宙，相比美国的“漫威宇宙”，国漫的“封神宇宙”在故事的完整性和人物性格的延续性上，还存在明显的欠缺。此外，国漫题材着重在神话故事的重构上，类似《雄狮少年》这样的现实题材偏少。

　　受众定位不够清晰。动漫不仅仅属于少年儿童，国漫的原创内容偏向“低龄化”，受众相对比较局限。但在追求“全年龄段”的同时，更需要精准定位，动漫作品能够适应市场需求，从而赢得更多观众。

　　动漫衍生市场不够成熟。衍生的文创产品开发在动漫产业链上具有极其重要的地位，与日本、美国等国家的动漫产业发展相比，因原创动漫IP缺乏等因素制约，我国动漫衍生产品开发还远未成熟。

　　呼唤“国漫崛起”，归根到底是要推动中国文化软实力的提升。应用动人的故事、美妙的创意、先进的技术、精良的制作、完善的产业链，提升国漫的整体水准，共同探寻崛起的路径。

　　三

　　国漫，与其说“崛起”，不如说要“奋起”。

　　浙江人文底蕴深厚、经济环境良好、民间资本丰厚，为国漫的生长提供了良好的土壤。

　　中国国际动漫节自2005年首次举办以来，一直以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨。“动漫的盛会”要点在于产业的提升，“人民的节日”则注重于文化的影响力，产业与文化，正如同国漫奋起的双翼。

　　人气超旺的中国国际动漫节

　　先说产业。没有产业的支撑，就没有行业的可持续性发展。中国国际动漫节正是一个架起产业交流交易的平台。有数据统计，全国动画片80%的交易都是在中国国际动漫节的平台上完成的。

　　因为动漫节，蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、黄玉郎、夏达、慕容引刀等动漫名家落户杭州；东京电视台、法国戛纳电视节等在杭州拓展国际业务；很多爱好动漫的年轻人来这里读书、创业。源源不断的资金流、信息流、技术流和人才流向浙江汇聚，成为了行业发展的风向标。

　　再说文化。动漫是一种独特的国际化语言与文化生活方式。以中国传统文化为源，动漫最擅长以青年人的视角，讲好中国的故事。

　　如今的杭州以“动漫之都”闻名，声优大赛、COSPLAY超级盛典、动漫彩车巡游、国漫自由行等深受年轻群体喜爱的互动体验活动，让杭州这座千年历史文化名城更加彰显“年轻态”“活力范”“时尚感”。

　　四

　　疫情之下，第18届中国国际动漫节正揭开大幕。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的大背景下，一个安全、有序、圆满的节展释放着产业提振的信心，也让人们看到国漫持续发展的力量。

　　在本届动漫节中，一系列精彩活动轮番而来：《下姜村的共同富裕梦》等一批主旋律动漫集体亮相，动漫高峰论坛将携手央视《对话》栏目围绕“动漫里的中国”主题进行深入探讨；“宋韵风雅幸会动漫”主题系列活动将陆续推出，其中包括在德寿宫举办一次“动漫+国风”快闪；全新推出“云上国漫城”平台，致力打造永不落幕的“国漫元宇宙”。

　　同时，本届动漫节还将发布《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，杭州明确提出要打造国际动漫之都、电竞名城，每年计划划拨1个亿引领和支持产业发展。

　　“国漫十八载，一起向未来”。

　　每一部佳作、每一个爆款、每一次“出圈”，都让国漫朝着“崛起”更进一步，也朝着民族文化传承和交流创新更进一步。

　　“国漫崛起”呼声高涨的背后，是底气、是期待，更应是直面短板、提升硬核实力的勇气和决心。

　　“道阻且长，行则将至。”国漫崛起之路，就在脚下。