浙江宣传 | 下一个十年，媒体深融靠什么

　　媒体融合是一场持久战，如果只是简单地把内容搬到网上，或许几个月就完成了，但要让“物理整合”变成“化学反应”，那将是一条很长的路。

　　2014年，媒体融合正式上升为国家战略。从那时候算起，融合之路已经走过十年。在顶层设计的推动下，这项工作不断走向纵深，全国上下主流媒体的改变是翻天覆地的。

　　置身信息化大浪潮下，媒体生态时刻风起云涌。下一个十年，媒体的深融靠什么？该重点往哪些方面挺进？

　　一、与时代紧紧地贴在一起

　　进入移动互联网时代，受众发生了很大变化，阵地也已经转场到移动端，像抖音、B站、小红书、微博、微信等商业平台都是当下很多人热衷的“大广场”。媒体想要不被时代抛弃，一要紧紧拥抱互联网，到网上去捕捉时代的气息和读者的心声；二要进一步打开生产所能与传播所需的对接通道，更好变主流为主导。

　　过去十年，不少媒体从一开始的不适应甚至抵触，到慢慢放下包袱、脱掉长衫，积极投身互联网，进行了很多卓有成效的探索。

　　在这个过程中，还存在一些“频道切换”不够彻底的现象。比如，少数媒体虽身在互联网，但专注的还是以往那几个版面、几个频道，苦守“一亩三分地”，不擅长开疆拓土；有的习惯自说自话，当下什么话题热、什么事情流行，不闻不问不写，依然你说你的、我发我的。

　　虽然有时候主流媒体自带光环，但如果不去拥抱时代，光环就可能会日渐褪去。想要创造互联网时代新的辉煌，就一定要把准当下的时代脉搏。

　　下一个十年，如何让思维、理念、话语等彻底转换过来，在一次次热点事件、一个个重大关切中去争取受众、赢得人心，进而成为时代的引领者，需要一道题一道题去挨个解。今后的我们，不再是“试试水温”，而应“背水一战”，把最优质的资源“押”到移动端，不给自己留后路。

　　二、给读者更多打开的理由

　　根据《2022—2023报业融合发展观察报告》，考察的1330家报纸自建客户端达570个，开通率达42.9%，13家报纸的客户端新增下载量超千万。这说明，在深融时代，打造新闻客户端等新平台已是大势所趋。

　　但不可否认，现在市面上很多新闻客户端日活率和忠实粉丝量并不高，“繁忙”的读者找不到太多打开它的理由。这是因为，有的客户端缺乏精品化内容和差异化定位，既没有独一无二的特色，也没有黏住用户的本领，只能陷入“有端无客”的尴尬境地。

　　如何切实增强用户黏性，是媒体深度融合下一个十年需要认真思考的问题。融合不是关起门来融合，而是以开放的心态，将庞大的社会资源整合为自身的内容资源，从而给读者提供更多的信息增量、价值增量、情感增量。

　　除了做好新闻产品外，还要推动政务、服务、商务齐头并进，主要受众对象在哪里就深耕哪里，主要特色优势是什么就放大什么，如此才能给读者更多常来打卡的理由。

　　三、让文风再清新活泛一些

　　改变话语文风是媒体走向深融的一个重要命题。媒体融合十年，许多主流媒体为了能够融入网络环境，都在拼尽全力改进文风。比如，为了贴近网友的阅读习惯、拉近与年轻人的距离，他们广泛运用大众喜欢的网络语言、流行词汇和图片表情包。很多网友感叹：“现在的主流媒体越来越俏皮了。”

　　与此同时，部分媒体发的文章，行文、用词依然比较老套，有的“框架”沿用多年，被人戏称为“大路货”，少数时候，宏大式、口号式的表达也还存在。有网友就提出，“有的文章如果少一点规训、多一点鲜活，我们会更爱看”“希望一些官方发布能有更多细节披露，而不是冷冷的三两行字”，网友有期待，就说明我们还存在有待改进之处。

　　文章感染力不够强、记忆点不够深，与创作者有没有跑起来紧密相关。有的记者写稿子不采访、不调研，对细节缺少挖掘、对现场缺少捕捉。笔者曾听到这样一句调侃，个别记者新春走基层，“人还坐在办公室，脚步还没迈开，稿子已经出来了”。如此出炉的稿件动人程度几何也就可想而知了。

　　好的文章，辞藻未必要多么华丽，而是“话由心生”，有血有肉、充满生气和思想，这样的文风才是好文风。这应该成为下一个十年媒体改进文风、创新话语的方向。值得一提的是，建构良好的话语文风，追赶潮流是需要的，但不能随波逐流，不应不加辨别、什么都学，还是要注重讲究文化品位、文化情怀，让网友爱读爱看，觉得主流媒体水平就是不一样。

　　四、别总被技术甩在后面

　　借助信息革命和技术发展的东风让主流媒体更具传播力，也是媒体融合的重要方向。像综合运用短视频、H5等形式来表现内容，这在各媒体平台已经屡见不鲜了，还有的媒体正在使用智能算法提供个性定制的内容和推荐，也是很好的尝试。

　　同时，伴随5G、大数据、人工智能等的更新迭代，在追逐技术的同时也出现了一些问题。有的从业者感叹“还没搞懂元宇宙，AIGC又冒出来了”，在技术的快速迭代中心力交瘁，但不这样又怕错过风口，与互联网平台技术差距越拉越大；有的技术与业务步调不协调，存在“技术的建议采编不认同，采编的想法技术难转化”现象；还有的在浅层次技术应用上“蜻蜓点水”，想法和算法都难言深刻独到。

　　现代传媒业的发展，始终是随着技术的迭代而进步的。想要避免总是“追着技术跑”，就要真正树立起“技术驱动”的理念，从受众需求出发，对新出现的前沿技术保持敏锐，以新技术对原有采编流程进行重构和优化。有条件的还可以设立专门的技术公司，准确捕捉技术迭代创新方向。当然，如果资金、人力等受限，与领先的互联网平台企业开展合作也不失为一种办法。

　　在拥抱技术的同时，也应当认识到技术只是辅助工具、服务工具，努力提升专业素养和人文关怀，用主流价值导向驾驭技术，始终是核心要义所在。

　　五、让有才情肯奋斗的人大显身手

　　媒体融合发展是一次系统性重塑，需充分调动各方积极性，将人的主观能动性发挥出来，让创新创造的力量都活起来，融合发展才能水到渠成。当前，不少地方对媒体融合的体制机制进行了创新探索，在用人方面，围绕人才使用机制、考核评价机制等方面进行改革，取得了一定成效。

　　但客观地说，少数媒体现有的体制机制与时代发展的要求存在一定不符，部分有理想、有情怀的人难以施展拳脚。像有的内部绩效考核评价沿袭以往路径，只问发稿量、完成率，不问有效触达率，影响力无法合理量化；在考核上对肯拼肯干的记者、编辑缺乏有效激励，加之其他一些头部企业的“虹吸效应”，导致人才外流现象一定程度存在。

　　改革的深处是制度。如果不敢于打破传统行政体制，建立与内容生产机制相适应的人才选用机制，有想法的新闻人就不能竞相涌现；如果不去突破原有考核激励模式，让有创意、有闯劲者打消顾虑、放手去干，就难以形成“江山代有才人出”、新闻媒体大胆创新的良好生态。

　　有人说，“媒体融合改革是革自己的命，每前进一步都会困难重重”。的确，媒体融合下一个十年，需要探索的方面还有很多、需要破解的难题也很多。是否真正拥抱时代、拥抱改革、拥抱互联网，将直接决定它的走向和成色。长路不平坦，但势不可挡。