浙江宣传 | 弹幕不该“乱弹”

　　“弹幕护体”“前方高能”……看剧的时候，你喜欢打开弹幕吗？对于年轻人，尤其是“网生一代”00后而言，弹幕已经成为他们日常生活的一部分。

　　弹幕，顾名思义，就是像子弹一样弹出的评论性字幕，用户可以在观看视频的同时发布评论，并直接在视频画面上显示。

　　有人说，“开启弹幕仿佛打开了观剧的新大门，弹幕有时比剧情还要精彩”；也有人提出不同观点，“大部分弹幕都很无聊，缺少实质性信息，甚至遮挡了视频画面”；还有人认为，“现在越来越多的人选择不开弹幕”。对于弹幕，我们究竟应该怎么看、怎么“弹”？

　　一

　　弹幕这种特殊而新颖的评论形式最早出现于国外，十多年前被引入中国，并逐渐从一种“二次元”特有的亚文化走进公众视野，成为各大视频网站的“标配”。有的网站还纷纷“推陈出新”，发明了特效弹幕、对抗弹幕等“新型弹幕”。各种各样的弹幕，还可以分为以下几类：

　　有的是“功能党”，用弹幕发送信息作为视频内容的补充与辅助。这类弹幕具有比较强的实用性，比如有人在弹幕中科普知识、讲解剧情；有人进行外语翻译；有人用“前方高能”“高能预警”等字样提醒大家接下来的视频中即将出现有冲击力的场景。

　　有的是“气氛组”，他们通过发送弹幕为视频的观看体验带来“氛围加成”。比如一串数字“66666”，表达了观众对某部分情节的点赞；“名场面打卡”，指的是那些特别精彩、引人入胜或者具有标志性的片段。虽然这样的弹幕可能没有太多实质意义，却营造了一种热闹有趣的气氛。

　　还有的是“造梗派”，在弹幕中针对视频内容“抖机灵”，充分展现语言的艺术。比如有的网友就在弹幕中给《甄嬛传》里的角色取绰号，把皇上叫作“胖橘”，果郡王叫“果子狸”。网络时代的弹幕为这部宫斗剧带来了一种新的解读视角。

　　在弹幕的加持下，一些视频的内容实现了“二次传播”“出圈传播”，产生了超出视频本身的传播力。比如，弹幕中也诞生了不少互联网“热梗”，从“yyds”到“爷青回”再到“俺也一样”，有时一瞬的灵光乍现便可能造就长久风靡的网络流行用语。

　　《三国演义》剧中张飞的台词“俺也一样”成为弹幕“热梗” 图源：B站

　　二

　　在部分网友看来，弹幕已经成为了视频内容的有机组成部分，甚至有人感叹“看视频没了弹幕就缺少了灵魂”。现在的年轻人究竟为何钟情于弹幕？据笔者观察，这种网络表达形式，至少有以下几方面的“魔力”。

　　主打放松宣泄。一瞬而逝的动态弹幕相比传统评论更接近于口语，也更容易出现刹那间的感性表达。发弹幕时，大家不必顾忌他人的目光，只需记录当下与观看对象交互的即时感受，在键盘敲击中完成情感的快速输出。

　　弹幕整体轻松愉快、“插科打诨”的氛围也让“不看剧，就看弹幕”成为了部分年轻人娱乐消遣的一种方式。跟着弹幕仿佛进入了剧情副本，既可以用幽默、调侃或吐槽的方式参与视频讨论，又能在弹幕中找到笑点、放松心情。

　　寻求互动社交。投射在同一画面上的弹幕创造了某种“共时性”，将原本分散在不同时空的观众链接到了一起，聚合成一个虚拟的社群。此时，屏幕不再是普通的屏幕，而成为了“公屏”，观看同一个视频的其他观众则宛如同道中人，由此营造出一种认同感。

　　当人们通过弹幕与素不相识的人完成一场隔空的对话，观看则不再是孤独的体验，这种远距离、多主体的互动模式让一部分人的社交需求得到满足。

　　展示个性表达。如今，很多年轻人喜欢一边享受“宅”的感觉，一边与世界分享自己的想法。通过独特的语言、表情符号和梗，人们可以在弹幕中展示自己的个性和幽默感，表达情感和观点，吸引其他观众的注意。而当自己发送的弹幕得到其他观众的回应与点赞时，弹幕又成为了年轻人“被听见”“被看见”的视觉新场景。

　　视频平台上《我在故宫修文物》的弹幕 图源：“传媒评论”微信公众号

　　三

　　妙趣横生、金句频出的弹幕固然让人欲罢不能，但“弹”出的问题同样不容忽视。

　　一些弹幕过度同质化，恶意刷屏形成的弹幕墙不仅遮挡画面，影响了观看体验，还容易让真正有意思、有价值的信息被淹没；同时，观众可能会在弹幕中接收到大量零散不连贯的信息片段，而忽略视频本身的内容和情节，无法全身心地投入作品当中。

　　在网络匿名化的“保护”下，部分用户在弹幕中发表过激或不当言论，甚至对他人进行人身攻击。这些语言暴力不仅伤害了被攻击者的感情，影响了其他用户的观看体验，也污染了网络环境，破坏了网络空间的理性讨论氛围，给弹幕文化的健康发展蒙上一层“阴影”。

　　而由于即时性、海量化等特点，目前对弹幕的监管审核存在着一定的难度。怎样才能使弹幕“弹而不乱”，这需要多方面共同努力。

　　作为弹幕功能的提供者和运营方，平台承担着规范弹幕的直接责任。一方面，建立健全审核机制，对弹幕进行筛查和过滤，摒除不良内容，而这需要借助技术力量，充分利用最新技术手段，如文本挖掘、语义分析等，提高对弹幕的识别和处理能力，不断优化弹幕下视频的观看体验。

　　另一方面，应当加强对用户的正面引导。平台基于自身调性制定弹幕发布守则或公约，用户自觉遵守并积极参与到弹幕的监督中，及时“举报”不良弹幕，充分发挥平台与观众的能动性。

　　偏好于发送弹幕的网友，则要牢记互联网不是法外之地。弹幕文化作为一种新兴的网络表达形式，是一种低门槛的创作，话语虽小，但也是网络公共空间的一部分，每个人应自觉遵守弹幕礼仪，文明发言、理性表达。

　　对于如何有效进行弹幕管理，2022年，国家网信办发布的新修订的《互联网跟帖评论服务管理规定》明确指出，弹幕是跟帖评论服务的一部分，将其纳入到规范管理的范围之中，并规定“提供弹幕方式跟帖评论服务的，应当在同一平台和页面同时提供与之对应的静态版信息内容。”

　　是不是好东西，取决于每一个使用它的人。当每一位参与者都能怀有善意去表达和交流，弹幕才能“弹而不乱”，弹幕文化才能成为网络世界的一道风景。