浙江宣传丨冷门沈荡怎就冒了热气

　　余华在《在细雨中呼喊》中描述了一个叫“孙荡”的小镇，那里有石板铺成的狭长街道，踩在石板上会发出翘来翘去的声响。

　　在余华家乡的方言里，“孙”与“沈”同音。海盐沈荡，便是孙荡的原型。沈荡不像乌镇、西塘等古镇名声在外，但这两年，“冷门”的它却在长三角文旅古镇中崭露头角——

　　“沈荡，是个适合慢慢逛的小镇”“沈荡谷仓，哪个角落都好看，拍照超出片”……更值得关注的是，在沈荡的游客群体中，年轻人占比很高，外地游客不少。曾经连嘉兴本地人都很少到访的“小透明”，为何在社交媒体上被年轻人“粉上”？冷门沈荡怎么就突然冒出了热气？

　　一

　　沈荡，位于嘉兴市海盐县西北部。这里曾是京杭大运河支流上最繁忙的集镇之一，“列廛五六百家，五谷、丝布、竹木、油坊、质店、六贾，往往有”，舟楫往来如梭。

　　如今的沈荡老街，悠远的市井喧闹已成历史烟云，取而代之的是一派清新的文艺风。比如，一条15分钟就能逛完的贲湖老街，却集齐酱香、酒香、咖啡香等丰富的气味层次；有着100多年历史的沈荡酿造厂，前身是始创于清光绪年间的泰兴酱园，数千只露天陶缸散发着浓香，酒坛子摞成的小山前，游客手持白酱油雪糕排队打卡。

　　来沈荡，“许三观同款套餐”不容错过。读过小说的人，应该都记得许三观“一盘炒猪肝，二两黄酒”的经典组合。2022年沈荡胜利饭店开业后，每到节假日，这家小店门口总是排着长队。在年轻人的游记中，在胜利饭店吃一盘炒猪肝，品的不是味道，而是许三观身上那股乐观的劲头。

　　如果说贲湖老街一头连着古街古巷的烟火气，那么另一头则连着潮流时尚。走进谷仓文化产业园，最显眼的便是巨大的筒形粮仓。曾经的谷仓配套用房已被别出心裁地改造成书店、咖啡馆、篮球馆等。特别是书店里粮仓形状的书架，仿佛把物质粮仓和精神粮仓呼应了起来。

　　在社交媒体上，有年轻人还总结了最佳打卡姿势：点一杯“一直游到海水变蓝”气泡水，站在高高的书墙下，再手持一本小说《文城》，包出大片的……闻讯而来的年轻人络绎不绝。

　　于是，在年轻人一篇篇“我很怕它火了”的社交帖文中，沈荡终于火了。据报道，沈荡在今年端午假期共接待游客约4.9万人次，“五一”假期共接待游客13万人次，去年游客总量突破百万人次。

　　二

　　像沈荡这样的小镇，在江南可以说是一抓一大把，但为什么它能得到偏爱？

　　沈荡古镇能够接住流量，一方面源于自身对文旅资源的深耕。早在10多年前，当地就系统梳理了本地的文旅要素，确定以“九老文化”为脉络进行重塑。“九老文化”包括了老街、老宅、老祠堂、老酒、老弄、老水荡、老桥、老庙、老渔村。这些年来，沈荡不断开发利用资源、完善基础设施，让曾经破败不宜游览的老街变得“古今交融”，让曾经藏在深巷的老酒香飘四方。

　　打好了基础，也等来了机遇。2023年初，浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”主场活动选址沈荡，就成功带来了一波流量。一家咖啡馆的老板告诉笔者：“2022年11月我们入驻沈荡，一开始生意不温不火，‘村晚’举办后，每个周末都很火。”

　　让游客“走进书里”是走进沈荡的另一个“吸粉秘籍”。正如一位游客所说：“沈荡不张扬、不喧哗，却处处彰显着文学的魅力。”逛在沈荡，不仅是TownWalk，还是一场TownRead。沈荡有多个地名都和余华小说有关。2022年，当地还发布过一张“余华文学地图”，串联起小说场景与古镇街巷，让游客“走进书里”。2023年，沈荡还以“书里文城·醉美沈荡”为主题进行改造提升，把年轻人“文化打卡”的情感需求作为文旅发展的方向。

　　青年是古镇更新的“活水”，沈荡走红的另一个原因便是“让最懂年轻人的年轻人”在此扎根，他们不仅是消费者，也是建设者。一群90后“小镇改造家”为沈荡带来了诸多爆款。比如“晴天见”咖啡馆主理人，将白酱油、黄酒融入饮品，“沈荡拿铁”成了爆款；在谷仓入口处的米糕店，主理人也是一位年轻人，店里好吃又好看的“糯叽叽”成为许多游客的伴手礼选择。老镇遇上年轻人，这种“新旧共生”的逻辑，成为沈荡鲜明的印记。

　　三

　　“没有人能随随便便成功”，沈荡也是一样，透过这个冷门老镇的逆袭，我们能得到一些宝贵启示。

　　多点“养成系”的耐心。流量时代的文旅赛道上，我们听到过不少“速成神话”，但真正的IP孵化从来急不得，经历时间的沉淀，才能拥有持久的生命力。古镇发展要想跳出“网红景区”的短跑逻辑，更需以“养成系”思维重构文旅生态。

　　比如，沈荡用好名人效应打造文学IP；沈荡酿造多年来坚持立冬开酿仪式，增加游客的体验感和仪式感。机会是留给有准备的人的。古镇长红的密码，不在于收割流量的快意，而在于“动态生长”的耐心。

　　多点“讲故事”的匠心。有人说：“会讲故事，是文旅的新刚需。”几乎每个古镇都有着深厚悠久的历史和文化底蕴，也都愿意讲述历史上的繁荣、典籍里的故事，但“标本式”的展示往往难以打动人心。

　　很多来过沈荡的游客都会对一位皮肤黝黑的讲解员留下深刻印象，他正是“全国劳动模范”庞卫华。20多年的“酿造时光”，让他对沈荡有着别样的深情。沈荡没有官方正式的讲解员，但像庞卫华这样的业余讲解员却有很多，比如基层干部、整理“余华文学地图”的青年记者、返乡追梦的90后咖啡师等，在讲述沈荡老故事的同时，他们的故事也组成了沈荡的新故事。

　　多点“谈理想”的舞台。文旅振兴需培育人才扎根的生态土壤。在沈荡，我们发现一种双向奔赴的“主理人经济”，避开“重资本投入、高门票依赖”的路径，转而为年轻人“谈谈理想”创造舞台。比如谷仓书店、“晴天见”咖啡馆等模式的成功，验证了“专业运营+在地文化”的可行性——政府提供空间与政策支持，各位主理人负责创意生成、自由生长，不玩噱头，靠服务与品质赢得信赖。就像一位年轻主理人说的那样：“我们不是来‘消费’沈荡，而是要和它一起成长。”

　　如果你有时间，不妨来沈荡逛逛，感受这座平凡又真实的江南小镇，寻找小说里那些富有感染力的故事舞台，听一听那些年轻人的理想心声。