浙江宣传 | “横会玩”有多好玩

　　你是否想过，一趟寻常的高铁之旅，能变成一场奇妙的穿越体验？

　　今年暑期以来，两趟特别的影视主题旅游列车先后从上海虹桥和南京南发车，候车厅和车厢内纷纷变身“片场”和“剧场”：NPC巡游互动、经典角色惊喜现身、乘客一路闯关对戏……两趟旅游专列的终点，都指向同一个目的地——横店。

　　而这，仅仅是一场好戏的序幕。当列车缓缓到站，一个更庞大的沉浸式影视世界才真正展开。如今的横店，正在超越“传统影视拍摄基地”这个单一“人设”，热情邀请每一位远道而来的游客尽情“入戏”，让“好玩”成为值得专程奔赴的理由。

　　今天，不妨跟着笔者一起，感受一番被大家津津乐道的“横会玩”究竟有多好玩。

　　星探导演在横店景区随机邀请游客飙演技

　　一

　　都说人生如戏，横店索性邀你入戏。

　　在这里，游客不再是围观者，而是能改写剧情的人。如果你是“e人”，恭喜，你的社交天赋有了华丽的舞台；即便你是“i人”，也能在精心设计的场景中找到入戏方式。

　　今年，横店新开放多个景区的夜游体验，打造特色新场景。当清明上河图的夜晚被灯火点亮，怀旧风的霓虹灯牌闪烁在广州街·香港街上，景区的时空界限被打破，取而代之的是全天候、全方位的入戏体验。

　　场景焕新让入戏有了更多可能，但好玩的精髓更在于融入。

　　于是，“全民片场”的玩法应运而生，传统景区升级为影视IP互动乐园。在“戏精片场”即兴飙戏，在“霸总片场”体验主角待遇，在“仙侠片场”圆御剑飞行梦……这里的NPC不是背景板，而是游客的戏搭子。若不按套路出牌，反撩NPC，还可能碰撞出意想不到的笑料，每次体验都是独属于你的限定款。

　　对于渴望过足戏瘾的游客，横店还准备了“一条龙”影视服务。无论是走进微短剧剧组，还是在“我在横店当群演”中即兴出演一个角色，总有一个镜头为你聚焦，导演亲自导戏，拍完还能把作品带回家。

　　玩累了，住宿也是一场大戏。涵盖《叶问》《老九门》《金粉世家》等30多个影视主题的“入戏里”酒店，将“住在电影里”的浪漫照进现实。游客入住即开启剧情，退房即戏份杀青，从红毯开机、领取通告单，到用赚取的“片酬”兑换NPC的叫早等特色服务，入戏的体验感贯穿始终。

　　一系列创新玩法，让“横会玩”的口碑持续发酵。而随着2025年横店影视节的开启，持续一个半月的全民影视狂欢季正在上演。天南海北的游客一同加入影视狂欢大巡游，在明清宫苑的星空下，共赴《爱如火》演唱会，打卡集章解锁“影视密码”，或是在晚风中看一场露天电影，重温旧时光。无论偏爱哪种玩法，总有一款能点燃你的热情。

　　游客在横店“过戏瘾” 图源：“横店影视城”微信公众号

　　二

　　从“横有戏”到“横会玩”，横店正在经历的蜕变，为文旅产业的创新发展提供了新视野。

　　横店的好玩，与影视产业紧密相连。比如成为社交媒体里流量担当的横店NPC们，就是群演在挑大梁。当《藏海传》成为顶流时，景区里便设置了许多还原剧情的互动游戏；《凡人修仙传》热映后，随之多出了一群帮助游客凝结元婴的NPC……长期深耕的影视剧产业，自然生长为文旅新枝。可见，“横会玩”并非简单的赛道转换，而是一场深度革新，是主业树大根深后，顺着市场的脉动，播撒开来的姹紫嫣红。

　　读懂游客对情绪价值的需求，也是“横会玩”受欢迎的原因。横店深谙现在的游客不仅要“看景”，更要“入情”，所以无论是“重生之我在横店”系列让年轻人在名场面中重启人生，还是各色片场为游客量身定制专属剧情，都努力在精准满足现代人对情感共鸣与自我确认的深层需求，试图让每个游客都能找到属于自己的“情绪开关”。

　　“横会玩”不但带火了横店的景区，也带火了活跃在这里的很多人。当一名默默无闻的群众演员，在与游客的互动中成为社交媒体的流量大咖，这种给普通人逆袭的机遇，是“横会玩”持续走下去、变得更好玩的原生动力。“横会玩”，也让当地居民和NPC们获得了更多圆梦的机遇。正是这种良性循环，令“横会玩”成为一场不停歇的创意接力。

　　这些实践也说明了一个道理，文旅创新并非都得推倒重来，而是让优势更优、特色更鲜明。当深厚的产业底蕴遇见敏锐的市场洞察，往往就能绽放出令人惊艳的创新之花。

　　游客体验“入戏里”酒店，入住即开拍

　　三

　　走向“影视+文旅”深度融合的新路，是横店基于自身特色、顺应市场方向、保持创新姿态得来的。好玩没有终点，要想让“横会玩”持续好玩、更好玩，恐怕还得直面两个问题。

　　横店的“人设”，能刷新吗？

　　对多数人来说，一听到横店，跳出的第一印象可能还是“拍戏的地方”。这个标签太亮、太强，以至于它的“好玩”有时候变得像彩蛋一样，虽有惊喜值得期待，却并不是“主角”。

　　这其实是一个“甜蜜的负担”。怎样才能让“影视基地”和“文旅胜地”这两块招牌一样闪亮？横店正在探索。比如，国庆期间的影视狂欢季，就是一个信号：活动从景区推向了全镇，让影视大巡游走上寻常街头，让马拉松跑进生活场景……这些动作，都在悄悄推倒那道“片场”与“游玩”之间的墙，使横店影视节从产业端的盛宴向大众端的节庆拓展。

　　或许有一天，当“去横店玩”变得和“去横店拍戏”一样理所当然，这座小镇的“人设”，就真的刷新成功了。

　　横店影视城的“城”，到底在哪儿？

　　不少游客来到横店，可能会有一种同感：横店的“店”很多，广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、梦外滩……一个个逛下来，像走进不同的影视片场，但那个作为完整生命体的“城”，那种融合了生活气息与文化肌理的“城感”，似乎还不太清晰。

　　如果每个景区的个性更鲜明，即使走出景区，影视的氛围还能延续到街巷里弄、烟火日常中，那么游客的体验，就能从“逛一个个片场”，升级为“住进一座活的影视之城”。

　　而这座“城”的真正魅力，终究来自于“人”，不只是游客，更是生活在这里的每一个人。当居民也成为这场“大戏”的一部分，当影视文化沉淀为小镇的生活底色，横店就不再只是一个观光目的地，而是一座能够安放好奇、梦想与生活的“人生片场”。

　　也许到那时，“横会玩”的好玩，将不止于一阵风潮、一次打卡，而是一种能沉淀于记忆里的深度体验。每个人都能在这里，找到属于自己的镜头；在别人的故事中，看见自己发光的可能。