小熊维尼，动漫“掘金王”

　　“喜羊羊”眼下火了，还不能算真正赢了。国外的经典卡通形象如米老鼠、小熊维尼等，可是风靡了几十年。

　　2007年，经国际专业品牌估价机构推算，迪斯尼的“小熊维尼(Pooh) ”，以150亿美元的品牌价值，超过了韩国三星集团的品牌价值(127亿美元)。

　　“80年才出了一只维尼小熊。”因投资动漫《天眼》声名鹊起的中南集团董事长吴建荣，说起这只小熊，又是羡慕又是服气。

　　令他印象深刻的是，小熊品牌的拓展和发挥，已经到了“无处不在”的程度。音乐剧、服装、食品、信用卡的积分兑换奖品，适合充当圣诞节礼物的小熊暖手袋，小朋友的礼物教育视听教材，只要你能想要的，那个可爱的憨憨小熊就会出现在你面前……

　　国内动漫形象中，动画片《蓝猫淘气三千问》中的“蓝猫”一度也十分受欢迎。资深动漫人俞雪送说，“蓝猫”在2002-2004年间非常风靡，但是没火多久。一方面卡通形象本身不够精致，另一方面，“蓝猫”一系列加盟、衍生幅度太大，一年内在全国开了3000家店，据说光鞋店就有400多家，战线拉得太长，物流、管理团队都难以跟上。虽然销售额可观，但终因缺乏后继力而恢复平淡。

　　看来，罗马不是一日建成的。

　　浙江何时诞生“喜羊羊”

　　2008年，杭州高新技术开发区动画产业园产量为24部16886分钟，排名国家动画产业基地第一；杭州市以27部17411分钟的动画片产量排名全国第二；浙江动画片产量也由全国第五上升至第三。

　　产量上看，排名都在“前三”；质量上，像中南卡通的《天眼》、《魔幻仙踪》投资都是数千万元人民币，制作也较为精良——那到底是什么限制了杭州“动画明星”的诞生呢？

　　杭州市动漫游戏产业协会副秘书长沈玉良向记者分析：“一方面，由于创意策划、营销推广人才较为缺乏，杭州整体的产业链还没有完善。”中国动漫应该有像美国迪士尼、皮克斯，日本吉卜力工作室那样的企业。

　　杭州动漫企业承认“喜羊羊”很棒，是个样本，但大家并不真正服气。

　　浙江太子龙文化传播有限公司总经理许永纪就说，“浙江企业可以创造更好的模式”。

　　2008年6月，“太子龙”开始在全国播出动画片《龙脉传奇》。这个动画片可能没有“喜羊羊”有名，效益很好。据许永纪说，从开播到2008年年底，以《龙脉传奇》主人公龙太子为品牌的童装、童鞋销售额达3000万。

　　沈玉良分析：“‘太子龙文化’的优势，在于他们有一个知名服装企业‘太子龙服饰’为母公司。”

　　“服装产业本来就是他们的强项，‘传统+动漫’的模式，让动画片和服装产业互相促进。”