浙江在线5月5日讯（记者 陆遥 暴妮妮 王逸群 通讯员 杨展望 徐光晔）遇见湖光，享乐阳光。5月1日，杭州灵山·铜鉴湖户外嘉年华“hello！露营集”活动拉开序幕，音乐表演、创意市集、互动游戏……吸引了许多前来露营的小伙伴。这个“五一”小长假里，露营可谓是最热的旅行方式之一。

　　据统计，“五一”假期，携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍，4月站内相关关键词的日均搜索量环比增长约一倍；在“去哪儿”平台，露营相关产品预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比涨幅超五成；小红书、抖音等社交媒体上也刮起了露营风……

　　一组数据，佐证着旅游产业正发生的深刻变化。天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，其中48%的企业成立于1年内。

　　露营热的背后，反映出哪些文旅新需求？行业内部还有哪些亟待解决的问题？围绕这些问题，我们走访了相关企业和专家学者。

　　有草坪的地方就有帐篷

　　周末，位于杭州灵山景区的铜鉴湖周边道路，总是颇为拥堵。这个远离中心城区的年轻景区之所以蹿红，与其有不少草坪可供搭帐篷有不小的关系。

　　每逢周末，驱车前往铜鉴湖，还未抵达湖边，就能发现，路边的大片草坪上有不少游人搭着帐篷、天幕，享受着春日暖阳。同样的热闹，也出现在湘湖、青山湖……甚至是在钱塘江南岸之江绿道一片没有名字的大草坪上。

　　有草坪的地方就有帐篷——用这句话来形容当下的露营热并不为过。

　　与此同时，一款名为“野游地”的小程序，也越来越被露营爱好者推崇。在这款由一群露营爱好者打造的平台上，用户可以清楚地查找离家最近的露营场所，该营地是否收费，是否有停车场，是否可以搭帐篷、带宠物、用明火，甚至细化到能否点外卖等，种种信息一目了然。该平台2021年7月上线，内容几乎每天都在更新，目前已收录位于浙江的露营场所500余个，主要分布在公园、景区、度假村等地。

　　“跨出帐篷就是自然，在放风筝、玩飞盘、围着篝火聊天的过程里，可以剥离各自的社会身份，单纯以营友相交，回归到人与人之间最本初的交往状态。”“野游地”负责人可乐的观点，或许代表了当下不少年轻人喜爱露营的理由。

　　“短途游、城市周边游和本地休闲，带动了旅游目的地的消费活跃度上升，这也印证了一句话：没有任何力量可以阻挡人们对美好的旅游休闲生活的向往。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　而在业内人士看来，露营热也催生了一种新型的旅游产业模式——帐篷经济。对环境友好、吸引人气、带动消费，投资成本较小、风险较低，帐篷经济的种种先天优势，也让政府、商业机构愿意参与。尤其是在当下推进乡村振兴的大背景下，“生态产业化、产业生态化”的政策方向，更让露营产业和市场的开发，具有无限的想象空间。

　　杭州市文旅局旅游经济实验室相关负责人介绍，杭州户外营地类产品在2020年底兴起，经过2021年飞跃式发展，目前已成长为热门度假休闲产品。

　　4月22日，携程发布“宝藏露营地”露营主题口碑榜，首次以榜单形式为旅行用户推荐露营产品。根据露营地配套设施、服务人员配备、安全性、帐篷密度、活动玩法丰富度等因素进行综合评分，从平台千余家露营地产品中优选出100家口碑营地上榜，其中，位于德清县的境见茶野里野奢帐篷露营地排名第一。

　　该露营地坐落于德清上渚山路奇幻谷内，有12顶帐篷。入住帐篷，如幕天席地，山野风光尽入眼帘。负责人徐凳儿介绍：“露营地主体以全境森林为背景，与杜鹃谷为邻，客房帐篷内拥有独立整体卫浴、空调、悬挑阳台，既有野趣，又有舒适度。自2020年10月试营业以来，预订量和口碑一直不错。”目前正值杜鹃花季，来这里游玩的“出片率很高”。

　　数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍；2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。帐篷经济，正在成为文旅新引擎。

　　今年以来，在杭州迪卡侬滨江宝龙店、大关店、凤起店等多家门店，帐篷、炊具、户外桌椅销售火爆。工作人员介绍，“五一”节前，睡袋、露营气垫和吊床仅剩零星库存。

　　市场的变化，也催生相关从业者不断转型升级。位于缙云的北山狼户外用品有限公司创立已有10余年，专业销售帐篷、睡袋、背包、登山杖等产品。公司负责人吕振鸿说：“如今户外游的方式越来越精致，大帐篷、炊具、桌椅销量也逐渐上升。消费人群的变化，直接导致了消费方式的变化，所以我及时调整了产品路线和经营策略，专门针对露营做一些创新设计。比如做帐篷，以往注重的是实用，而现在除了实用以外，还需要美观，满足年轻人拍美照的需求。”

　　体验很新鲜“槽点”也不少

　　新生事物，往往会伴随着一段时期的野蛮生长，露营也不例外。在经历了新鲜期后，消费者更为关注其背后的基础设施、规划布局、安全保障等问题。

　　家住宁波的旅游博主果小桃曾经在海边、公园等地露营。“我一般会带着小朋友露营，或者约上朋友一起。”果小桃说，宁波市海曙区鄞江镇宁波梅景苑度假村、东钱湖、奉化西西牧场等地，都是当地年轻人比较喜欢的露营地。

　　“对于普通人来说，家里不会买很多露营装备。露营地是否提供相应的设备就显得比较重要。简单来说，我是否可以直接什么都不带就去露营。”果小桃说，每次出发前，她都会反复比较各处场地的优劣，将交通、营地环境、配套设施、活动设计等因素一并纳入考量。

　　尽管如此，露营过程中，她还是发现了不少“槽点”：“比如有些露营地缺乏规划，没有区分烧烤区、玩耍区等区块，孩子跑着玩着可能就到了烧烤架边上，存在安全隐患；天气好的时候，公园等露营地的帐篷挨得很近，没有隐私感；个别露营者素质堪忧，离开时留下大量生活垃圾，污染了环境。”

　　“目前我们公司管理着7家露营地，最新的一家‘五一’期间在杭州铜鉴湖景区开张。”露营品牌“51camp”的负责人之一大黄认为，自由露营存在一定的卫生和安全隐患，许多人短时间内一窝蜂涌入这个行业，在专业度上也会存在一定的缺失。

　　对于游客高涨的露营需求，业内专家赵同香表示，2020年以来，因受疫情影响，人们长时间宅家后的出行需求得到集中释放，露营这种时尚、便捷的户外出游方式在国内日渐走红。目前露营刚起步，很多人都在争吃这一新兴产业的红利，但整体来说，这一产业在一定程度上还处于无序状态。

　　戴斌则认为“宜疏不宜堵”，“露营已是当下旅游休闲的组成部分，有序引导很重要。建议政府及时出台相应的规范性文件，引导有条件的户外空间增设专门的露营区域，鼓励相关企业提供更为丰富的露营产品，并加强普及‘无痕山野’理念”。

　　浙江省文化和旅游厅资源开发处负责人表示，露营作为旅游业近年来迅速发展的新生力量，正日益深入大众生活。同时，因为营地的归属问题，露营地的管理目前还分散在各个业务处室。该负责人表示，这一新兴事物正在发展之中，也带来了安全监管等问题。“比如，游客到交通不便的大山里露营，万一身体突发状况或碰上恶劣天气怎么办？”

　　此外，营地的合规性也困扰着不少露营创业者。一位业内人士透露：“露营火了，大家都抢着做，但在拿地上要注意不能踩政策‘红线’。如果是和景区、地产商这类机构合作，在土地使用上还相对有保障，不然就可能存在风险，例如占耕地、或是占林地，一旦被发现，营地肯定要拆除的。”

　　驶上“快车道”需政策引导

　　怎么填补露营地发展背后的漏洞？政策引导很关键。在这方面，湖州正努力破题。

　　2021年10月，《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件出台，对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出了规定。

　　如营区地面宽阔、平整、干净、无积水隐患，通景公路、路面需平整，表土需雨水易于渗透；营区四周必须有自然或人为的围篱设施，要做好潜在风险防范……

　　安吉县孝丰镇夏阳村对露营的发展和管理，可以提供一些借鉴。每当阳光洒进村口的水杉林，党支部书记、村委会主任鲍鑫便会拿着ipad，坐在“北欧风”的白色帐篷下，回复网友的咨询。

　　过去的夏阳村，是一个藏在大山里的落后山村。一到双休，村口大草坪上便“长”满了帐篷，但没带来收益，反而留下一地垃圾，村庄发展不见起色。

　　修复环境、保护生态，重植新绿……2020年，鲍鑫回村任职，进行了大刀阔斧的改革，夏阳村打造了“森林”“房车”等风格各异的营地，面积近200亩。今年初，夏阳村又添置了95套专业的户外精致露营装备，可租借给游客。“这是天幕，这是蛋卷桌。”在营地工作的90%是本村村民，大家对于专业设备已十分熟悉。

　　游客来了，管理也要跟上。“我们借助公安、消防、救援队的力量指导培训，疫情期间严格遵守限流管控等措施，将环保、野生动物保护等理念逐步植入。同时，积极打通运营市场，从做风景到做内容。”鲍鑫说，2021年，该村凭借露营新业态村集体收入达213万元，村民年收入同比增长27%。

　　夏阳村的故事，在湖州已不少见。据最新统计，目前湖州市有露营营地近60家，已经成为全国营地数量最多的城市之一。

　　目前，湖州市创新露营运营模式，形成了“村集体+露营”“景区+露营”“民宿+露营”“农场+露营”“俱乐部+露营”“专业机构+露营”等多元化模式，助推露营驶上“快车道”。与此同时，主动导入小红书“露营公社”、携程旅游“露营板块”等资源，并邀请相关负责人来湖州开展线上营销和推广。3月3日，湖州市联合携程集团成立全国首家“露营培训学院”，定期面向露营从业人员进行分批次培训，提升露营服务水平。

　　湖州露营营地之所以受追捧，主要是因为业态新颖、内容多，清晨瑜伽、户外烧烤、亲子游戏、篝火晚会、露天电影、音乐节……既能满足游客对原生态的度假需求，也可以成为城乡度假、民宿酒店的有益补充。湖州市文化广电旅游局副局长王栋说：“通过露营营地景区化工作，我们加大对露营营地新业态的监管力度，优化项目审批流程，解决办证难的问题，让露营营地按照有关标准要求建设运营。同时推进多部门联合，各区县文旅部门、属地乡镇、公安、消防、规划等部门开展联合验收，督促各级职能部门加大对露营营地景区的检查和监督。”

　　王栋说：“为了加快露营业态的发展，我们今年还计划联合携程、小红书、长三角三省一市旅游协会共同举办2022首届长三角露营大会，评选长三角最佳网红露营营地。”