嵊泗花鸟岛打造高质量IP解锁“流量密码” 让海岛有艺术气息有情感记忆

　　花鸟灯塔旁，观海上日落、听乐队演出；海岛坑道内，赏艺术展览、品爱情故事；中心广场处，看“全家福”照片，识岁月里的守岛人……刚过去的国庆假期，在嵊泗花鸟岛看展览、听音乐、逛夜市，已成为游客们上岛必玩点。小小的花鸟岛凭借独特的艺术气息，几乎每天爆满。

　　不仅仅只有“好看”，要让海岛持续“破圈”。近年来，拥有“高颜值”的花鸟岛引流无数，与此同时，当地深挖 “艺术岛”“网红岛”两大特色IP，坚持“百年灯塔·艺术花鸟”旅游品牌形象定位，围绕鸟屿、花香、灯塔、渔村等特色，以品质旅游换取市场热度，为海岛发展注入源源不断的新动能和新活力。

　　登上码头，沿着码塔线前行，一幢充满现代艺术气息的两层小楼出现眼前，这里是游客上岛的第一站——花鸟新游客服务中心。与其它游客服务中心不同的是，这里还是花鸟艺术中心，陈列着风格各异的画作和雕塑。这里曾举办过两届“花鸟岛灯塔国际艺术节”，“声音流浪游记”“灯塔之光”“结绳记事”等一系列将艺术和海岛相结合的活动深受游客喜爱，也吸引了不少艺术家涌入海岛。

　　内蒙古姑娘苏叶，正是一位上岛的艺术家，目前已经在岛上生活快两年了。上岛后，她把镜头对准了岛上老人，推出了“全家福”计划。“花鸟岛特殊的气质吸引了年轻人上岛，但生活在岛上的，更多的还是独自居住的老人。”苏叶说，希望通过在地艺术与参与式艺术实践结合，实现守岛老人与新花鸟人交流互动，让老人感受到新花鸟人对他们的关爱，也让新花鸟人感受到来自岛上老人的温暖。

　　在苏叶的工作室中，不仅仅可以看到全家福，还有不少岛上老人使用过的老物件。“很多老人喜欢来这里逛逛，经常一进来就特别专注，好像陷入了回忆当中，别人进来了有时候都不曾发现。”苏叶告诉记者，她觉着这里更是“乡村记忆空间”。

　　来自杭州的游客胡先生说透过“全家福”，重新认识了花鸟岛。“在这里，看到了老一辈海岛人住的地方、用过的东西，感觉花鸟的美不是孤零零的，跟历史人文都是相呼应，也感受到这座海岛的温暖，让我的游玩身心放松。” 

　　效果图

　　接续发力，持续火热，花鸟岛还积极打造“网红岛”IP。凭借花鸟本身特有的浪漫气质，《欢乐颂2》《看我的生活》《天天向上》等影视作品上岛取景拍摄，对外知名度不断提升，更在游客心里刻上了“艺术、治愈、爱情、浪漫”等标签。

　　如今，针对年轻人为主的客群市场，花鸟岛正在加快打造婚姻登记户外最美基地：婚姻登记所于5月动工，目前已基本完成；证婚广场“纸短情长”玻璃钢雕塑已经安装完毕；“写一封情书”网红打卡点已完成基底浇筑，将进行书信亭的建造……未来，花鸟岛计划打造一系列爱情主题的景观节点和旅游路线，提升上岛游客的游玩体验。