浙江宣传丨中国短视频今日“西湖论剑”

　　下一个爆款在哪里？爆款短视频的出现，是不是有迹可循？

　　今天，浙江杭州携手中央广播电视总台共同举办的大型融媒体季播节目《中国短视频大会》将在杭州正式启动，邀请全网短视频创作者“西湖论剑”。这也是国家（杭州）短视频基地推出的首个业态项目。

　　在这个重磅打造的短视频节目中，也许能找到问题的答案。

　　一

　　你眼中的中国是什么样的？

　　是“大漠孤烟直”的塞北，是“日出江花红胜火”的江南，是武汉的热干面、柳州的螺蛳粉、重庆的麻辣烫、苏州的大闸蟹、杭州的片儿川，是保家卫国的逆行者，是为梦想努力的每一个你我……

　　从“天宫一号”的宇航员生活到家长里短的烟火气息，在这个万物皆可短视频的时代，内容生产门槛的降低和发布平台的多元化，为更多的人提供了不同视角看中国的视觉作品。

　　《中国短视频大会》的出现，将在目前的头部短视频平台之外，给予短视频创作者集群一个在国家级平台露出的机会。

　　对于这个短视频大会，新媒体业界的一些人士认为，分量就好比诗词界的《中国诗词大会》。

　　即日起，《中国短视频大会》在央视频客户端、杭州之家客户端、开吧客户端三大平台同步开设活动专区，开启线上征集通道。创作者可围绕“短视频里看中国”这一主题进行自由创作。

　　特别需要划重点的是，参与论剑的选手，主考场设置在杭州。也就是说，他们可以重点围绕杭州寻找短视频创作的灵感，展现杭州的美食、美景、人文等城市特色。对杭州来说，这就是最好的品宣。

　　“选拔出 2022年度中国短视频最优质、最具发展潜力的内容生产者。”节目主办者的野心，从这句话中可见一斑。

　　二

　　《中国短视频大会》来到浙江，可谓是一次双向奔赴。

　　“诗画江南、活力浙江”。作为国内民营经济发祥地，浙江这片热土充满着创新创造的活力。尤其是进入新世纪以来，互联网新经济、新业态蓬勃发展，而杭州，无疑是其中的“头雁”。直播电商、中国网络作家村、西溪创意园......“互联网+文创”的结合落地生根、开花结果。

　　以短视频为例，当前一批短视频的优质头部创作者，都不同程度地与杭州发生着联系。

　　但是，也有学者指出，虽然杭州拥有了一批头部创作者，但短视频创作者的集群效应并没有出现，数量上不如成都、苏州、长沙等城市。

　　《中国短视频大会》在杭州举办，随着品牌、版权、技术的注入，有望吸引全国各地的短视频创作者将眼光放到浙江，由此引发的集群效应，对未来短视频行业的再次起飞，是一场东风。

　　不过，节目的效应总归是暂时的，如何将聚集起来的优质创作者留下来，从以杭州为考场变成以杭州为主场，在城市宣传、短视频产业化等方面大有作为，是下一步需要考虑的。

　　英国传播学家麦奎尔说，新媒体如果要与传统媒体比较的话，最主要的区别在于它的互动性。用户不仅在平台上观看内容，也是平台的内容共建者。

　　西安大唐不夜城的不倒翁姐姐表演短视频“出圈”，成为继兵马俑之外当地旅游的新热点。“穿楼而过的轻轨”，让“山城”重庆有了一个形象化的展示，洪崖洞、长江索道都成为短视频传播引爆的网红打卡点。

　　从短视频上网络热搜引发关注，到激发更多人打卡创作短视频，借助大众的集体参与，使城市文化风貌展现得更具象、更丰富、更多元，自然也更吸引人，将城市形象宣传浸润于无形之中。

　　社交媒体影响着外界对城市形象的认知，建立起不同于官方宣传的传播方式。优质内容生产者的聚集，头部平台的集中展示......对浙江来说，下一个“出圈”的城市品牌，也许就在这些短视频之中。

　　三

　　中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，短视频用户规模达9.62亿。

　　处于风口的短视频，自然也成为了流量的聚集地。

　　抖音、快手、B站，一个又一个平台占据了用户的注意力。从大屏到小屏，意味着传播者的思维方式也急需发生改变。对于宣传工作者来说，更要利用好短视频这个工具，占领舆论战场的主阵地。

　　习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

　　2019年8月24日，《新闻联播》正式宣布入驻抖音、快手平台，《主播说联播》短视频，有效带动电视端年轻观众日均同比增长17%。由此可见，在主流传播方式中，短视频已经稳稳地占据了一席之地。　

　　《中国短视频大会》的举办，将是宣传工作者的一个学习机会。

　　学习的，不仅仅是拍摄的技巧、传播的技术，更应该要学习的，是以用户为导向的思维。如何在创作中与用户实现情感的共鸣，从而让宣传直抵人心，扩大主旋律声音的传播力、影响力。

　　“工欲善其事，必先利其器。”无论是短视频还是直播，宣传工作者应该不断丰富自身的武器。

　　笔者以为，要有“三心”。首先，要有决心，不破不立、破而后立，打破不同传播形式、传播平台的界限，树立以用户为传播导向的思维；其次要用心，放下身段，向草根创作者学习，向专业的内容生产者学习，向网红学习，将更多的传播技巧应用到主旋律宣传之中；最后要有恒心，一个爆款的背后是日常积累的过程，坚持创作，精心经营选题，才能在爆款来临之时抓住机会。

　　近年来，网络上出现了众多正面宣传的短视频爆款。远的，如理塘丁真，带动了一个地方的文化旅游产业；近的，如今年夏天的临安“爱心冰箱”，上亿人次的“云值班”，让全国网友亲身参与并见证了善城杭州的温情。

　　只有优质内容的流量聚集起来，才能起到良币驱逐劣币的效果，从而影响整个互联网传播的生态。

　　我们期待，在央地合作的背景下，《中国短视频大会》能够像《中国诗词大会》一样，节目本身就成为一个爆款，引领新的短视频创作高峰，并以此建立起新的短视频评价维度，在流量和质量之间找到平衡点。