昨天，新希望双峰、燕牌、美丽健三家本地乳业公司订奶点都贴出了让利促销的告示，订购9月的新希望双峰和燕牌鲜奶可便宜2元钱，订购酸奶的可便宜3元，美丽健则推出订奶赠送洗衣皂或蜂蜜等实物，总体优惠幅度在10%左右。

　　本月中旬，全国各地刮起牛奶降价风暴，北京牛奶市场出现了“奶价贱如水”的现象。杭州也未能逃离降价漩涡，在杭州的各大超市里，“你降价我赠品”的促销大战，激烈程度罕见。

　　10包某品牌牛奶只售6.5元，比原价降低了近4成；蒙牛1升装纯牛奶降价到4.35元；味全优酪乳也有促销……日前，记者在世纪联华庆春店看到，大部分牛奶的降价幅度非常大，收银台边上红色的降价广告牌和高高叠着的牛奶盒子也十分抢眼。

　　“杭州牛奶像今年降幅这么大，比较少见。”杭州市奶业协会有关人士表示。据了解，随着牛奶价格战的不断升级，牛奶利润已越来越薄。但由于市场竞争激烈，乳品企业只有不断压价。据今年上半年杭州乳企的中报，3家中已有2家经营亏损。

　　相关人士给记者算了一笔账，现在杭州市一升鲜牛奶的收购成本就要2.5元，一个包装盒成本要六七毛，如果再加上加工、设备、运输以及损耗成本，一升牛奶的成本就接近5元，而目前杭州超市里1升牛奶销售价格不到5元的品牌就有不少。

　　以往，舍得花钱促销的都是些外地的牛奶品牌，本土的牛奶力度较小，而这次双方降价的幅度不分上下。为避免以前本土牛奶的价格混战，前天晚上，3家本土牛奶企业的老总坐到一起，商量对牛奶进行统一促销。

　　“本土牛奶有新鲜、与杭州市民感情深厚的优势。”新希望双峰总经理林永裕表示，目前杭产牛奶在杭城共有10多万份的家庭订户，对这部分订户优惠让利，是为了提高消费者对本土牛奶的忠诚度。

　　今年，国内几大乳业巨头相继经受了“回炉奶”、“早产奶”等事件的影响，消费者对其牛奶的信任感一度下降。因此本次价格战，乳业巨头们除了想借降价来恢复市场份额，还意欲逼迫成本高升、无力降价的小企业退出乳品市场。