省人大代表沈金荣

省政协委员吴建荣

　　嘉宾：

　　省人大代表、杭州中策橡胶有限公司董事长沈金荣

　　省政协委员、浙江中南建设集团有限公司董事长吴建荣

　　主持人：记者 张丹丹

　　如果说5年前，还有企业对转型升级持犹豫态度，那么现在，这一发展方向已经成为浙企的目标和共识。然而过去5年，转型升级的成功案例很多，失败的例子也不少。“十二五”时期，浙企该如何把握方向，走得更远？新的未来，我们是否能够有新的飞跃？

　　坚持自主创新

　　主持人：在企业转型升级中，成功的关键是什么？

　　沈金荣：关键是核心技术的不断创新。尤其在传统制造业，以橡胶产业为例，必须不断研发出更舒适、耐磨、安全、节能的产品，才能够在市场上立于不败之地，拥有主动权。

　　因此，中策每年在技术改造方面的投资都相当大，这几年都有6至8亿元。例如，实施国家鼓励发展高性能子午线轮胎的技术改造备案项目，中策就有13个。2009年启动的年产1380万条轿车子午线轮胎的项目，采用了当前国际最先进的预应力超长结构混凝土框架结构和国内外最先进的生产工艺设备，总投资需15亿元，但生产的子午线轮胎通过ECE国际产品认证，完全符合美国DOT标准。

　　吴建荣：在创意文化产业，关键在于掌握知识产权。拥有知识产权，就能够掌握微笑曲线的两端。

　　现在美国奥兰多迪士尼乐园的中国馆，游客可以买到由我们中南卡通设计的钢甲卡卡龙十二生肖形象的服装。美国服装企业需要向我们支付一定的版权费，才能销售。尽管版权费并不贵，只有几万美金，却是方向性的变革。这成功地证明，只要拥有自主知识产权，中国品牌同样可以在美国扎根。

　　扩大品牌效应

　　主持人：除了技术、知识产权，品牌战略等也是我省改造提升传统产业的手段，您如何理解这些战略？

　　沈金荣：传统制造业的经营模式确实需要改变，要由纯粹的产品经营向品牌经营转变，树立起品牌的形象。我们注意到，中国消费者仍然喜欢购买国外品牌的轮胎，即使这些轮胎其实是由国内企业贴牌生产的。这说明我们的品牌不够深入人心。

　　不过，除了理智的宣传手法，过硬的产品质量和优质的销售服务同样重要，品牌效应不仅仅单纯靠广告、宣传就能实现。

　　吴建荣：确实如此。为什么国内的孩子出门愿意吃麦当劳，旅游要去迪士尼乐园？因为经过几十年的发展，这些企业已经形成了品牌效应，引导培养出自己的市场。就拿迪士尼王国来说，音像制品只是它其中一项产业而已，此外还有玩具、食品、服装、生活用品、幼教等一系列产业，都对迪士尼品牌起到重要推广作用。这点我们已经深刻体会到，像中南卡通的幼教产品有了“乐比悠悠”这个卡通形象和品牌后，市场占有率和产品附加值都明显提高。

　　此外，我国动漫产业还可以借鉴迪士尼乐园的产业模式，这是它整个动漫产业中的主要营业收入。尽管目前面临一些困难，但我仍然坚持要建立有自主知识产权的乐园，这也是中国动漫产业全新的盈利模式，我对此很有信心。

　　环保是大趋势

　　主持人：如何看待节能减排对企业发展的影响？

　　沈金荣：节能减排确实会增加成本，但这是未来发展大趋势，尤其在制造业领域，这一趋势更加明显。例如在轮胎行业，低碳环保概念已经有所体现。日本在中国合资的汽车企业已经开始要求安装环保型的“绿色轮胎”。这在欧美国家也开始流行起来。尽管市场价格比普通轮胎会贵15%至20%，但我们检测过，即使消费者购买四个“绿色轮胎”，一个月省下的油费就等于购买轮胎时高出的费用。

　　吴建荣：浙江是一个资源稀缺的省份，绝对不能发展高耗能、高污染的产业，而应该实现“绿色转型”。创意文化产业就是推崇创新、强调文化对经济推动作用的新兴产业。

　　动漫产业的核心还是在于“创意”，创意离不开创新，同时它又反过来促进创新。发展动漫产业，是中南对于推进自主创新、加快经济结构调整和增长方式转变的呼应。

　　当然从建筑到动漫，其实并不像旁人想像的那么容易，需要高科技的设备，需要现代数字技术，需要大量高素质有创意的专业人才。