随着各地文旅市场回暖，又一批文旅干部开始“触网”，且以中西部居多。除早已占据流量高地的贺娇龙、刘洪外，零下20℃穿鄂伦春服饰的黑龙江塔河县文旅局局长都波、在不同景点“cosplay”（指角色扮演）的四川甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉……纷纷惊艳亮相。他们为各自城市营销的同时，也让官员形象更接地气。
短视频时代的传播逻辑，正在为N线小城市带来更多知名度和流量。但是，“出圈”之后呢？
黑龙江塔河县文旅局局长都波零下20℃穿长裙代言家乡。
例如，湖南某号称斥巨资打造的“网红”景点，游客乘兴而去，却发现实地基础设施、资源配套并非视频中那般美好，最后该景点因夸大宣传仅存活了3天，便尴尬收尾。
再加上现如今干部“入网”已屡见不鲜，换装成为一种固有模式，又能给观者带来多久的新鲜感？不得不说，流量“昙花一现”，或许也会被“反噬”。
干部“出圈”为家乡代言固然重要，但如果只是停留在形式主义的“样板间”，一波流量凭何赋能当地文旅发展？这背后实际还有许多需要思考的问题。
十八般武艺样样齐活
以前各地文旅景区引流，没有特定代言人，大多依靠网络大V打卡推广，但过度同质化和浮夸的介绍，经不起见识过景点滤镜背后真实面貌的游客推敲，最终还是沦为“死去的流量”。
在粉丝经济和个性消费的当下，要给个人IP增加可信度和影响力，于是，文旅干部被推向了“台”前。
湖北随州文旅局局长解伟的古装造型。
这就有了鲜衣怒马驰骋雪原的“最飒”文旅局长贺娇龙火遍全网，“笑傲江湖变装视频”“最帅”四川甘孜文旅局局长刘洪广受好评。这批文旅局长因自身所具备的干部底色与网络形象形成巨大反差，产生了出其不意的效果。贺娇龙身披红斗篷飒爽策马的视频，播放量超过6亿，粉丝数也突破了100万。
刘洪此前在接受潮新闻记者采访时也说，“我干了20多年的宣传，从广州到深圳，每次都是到酒店租用一个大会议室，叫来几十家媒体和百来个旅行社，帮我们报道宣传，每次都花了很大的精力，但是影响却很小。但互联网就不一样了，今年春节前我在茶马古道拍摄的变装视频，浏览量居然达到了1.8亿，这真是不可思议！”
刘洪直言道，“这里面哪怕只有1%的人愿意来甘孜看看，也是个很大的数目了，所以我们又有什么理由去拒绝互联网呢？”
早期受追捧的干部IP，其“流量密码”一边与精心设计桥段、专业团队包装密不可分，另一边离不开干部本人超高颜值、精致装造、流利口条等这些个人特质。
看到了流量红利后，各地文旅干部干脆“卷”起来了：在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽；湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客被网友吐槽“丑出圈”；在零下20℃的天气下演绎“森林主人”的黑龙江塔河县文旅局局长都波；广西多地文旅干部们纷纷组团亮相直播间为家乡景区带货；四川省文旅局长们更是官方策划了一场“集体出道”……
缘何中西部文旅干部更“出圈”？
纵观这些文旅局长，不难发现一个有意思的现象，他们主要来自西北或者边境地区，而人口众多、旅游市场发达的东部却很少有局长“出圈”。
再细挖下，这些官员所在的地方，也不是西安、兰州、乌鲁木齐这样的西北大市，而是“不知名”的地级市甚至很多听都没听过的县级市，顺带着的，这些官员的级别普遍也不高，主要还是以处级和科级干部为主。
在网络上风生水起的文旅局长们，一改往日我们对西北内陆地区人民偏向“保守”的形象认识，甚至大有“卷”起全国文旅局长们的势头。为什么这股文旅局长“出圈”的风潮从西北刮起，或许应了中国的一句老话“酒香也怕巷子深”。
刘洪为甘孜代言。
“中西部及边远地区风景秀丽、资源丰富，有些少数民族聚居地的民族特色鲜明，但没有合适的推广渠道就很难被外界关注。”上海市委党校副教授杨国庆认为，干部参与网络推广，更容易吸引眼球，有助于打响本地特色景区的知名度，吸引旅客纷至沓来。特色农副产品借助网络销售则可以销往全国乃至世界各地。
所以说，合适的推广渠道出现时候，西北以及边远地区，很快就以这种独特的方式出圈了。而这个合适的推广渠道就是短视频。
在浙江大学旅游研究所副所长周永广看来，西北及边远地区的经费相对紧张，能拿出营销推广的资金并不多，也试不起错，而拍个短视频这种简单又省钱的方式来推广，哪怕没反响也没什么损失，无疑极具性价比。
这股风究竟是仅限于西北及边远地区，还是会刮向全国？北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，在这种内卷压力以及有示范效应的情况下，很快全国各地这种现象会层出不穷。“我感觉江浙以及东部地区应该不会落后的，他们‘才艺’也挺多的。”
在互联网浪潮中惹来争议
干部和网红，这两个本是八竿子打不着的身份，互联网却将他们结合起来，拉近了大众与他们的距离。对于基层干部来说，网红式宣传与其平时的工作方式大相径庭，尝试陌生事物并非易事，的确也遭来了一些非议。
不务正业、作秀、捞金，是最多的负面评价。对于这个问题，此前受访的几位文旅干部，都再三和记者强调，他们拍摄短视频皆是在工作之余的休息时间里完成。
刘洪对自己约法三章，一不打赏，二不带货。“如果我能做好这份工作，让更多的人认识、了解大美甘孜，让更多人来甘孜旅游、消费、住宿、吃饭……这不就是给整个甘孜带货了吗？”
贺娇龙认为，“那些不同的声音能让我更清醒，如果大家都是赞扬声一片，我飘了怎么办？万一我找不到北了怎么办？”她表示，整个团队的直播收益，均用于助农方面。
贺娇龙在直播带货。
解伟就更委屈了。明明精心挑选的电影《刺客聂隐娘》拍摄地银杏谷，搭配白衣侠客扮相，怎么就因为头套问题被网友说成了“丑”局长？4万多条留言里，让他觉得最刺耳的是：“视频拍得土里土气的，浪费资源，他就是想拍给他领导看。”
顶着舆论压力，解伟曾想过下线视频，后来他想通了，“只要是能通过我，关注到随州，了解到随州，对随州的风光产生兴趣，怎么说我，我都能接受。”解伟说。
那么，又有人问了，宣传工作是官员职务任期内的工作，如果转任其他岗位之后，再去做短视频、直播，是否合适？
对此，杨国庆分析道，干部职位调整之后，一般自然会减少甚至退出直播事务。假如基于个人兴趣仍然延续活跃在网络上，则需严格遵守组织对公职人员和领导干部的制度要求，特别注意约束个人身份和言行，不能因为沉迷网络事务而耽误本职工作，更不能出现负面舆情给地方抹黑。
仅靠干部个人IP热度能有多久
这股文旅局长代言的风潮确确实实火了，让更多人认识了祖国的壮美辽阔后心生向往，也真正带动了当地农产品的销售，帮助更多人增收致富。
杨彦锋表示，“能上场愿意为本地站台，能够豁得下面子的，我觉得难能可贵，应该大力鼓励，这些旅游局长真正做到了在其位谋其政。”
新媒体时代，距离遥远不再是问题，大家都在同一块手机屏幕前，机会均等。这使得不少中西部小城市具备更多被看见、被听见的机会。但“花无百日红”，文旅局长们可以一时“出圈”，却很难做到一直“出圈”。当关注度突如其来或逐渐离场时，这些文旅局长们以及当地的旅游和农业又该何去何从？
新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽出镜宣传。
首先要厘清知名度与美誉度的关系。“名是名，实是实，知名度和美誉度并不等同，必须要加强自身产品建设、提升服务水平。”杨彦锋说。
周永广也认为，靠“网红”在互联网上吆喝一下，就试图让当地能够长久经营下去，并不现实。尊重旅游发展的规律，必要的基础设施必须要有，在经营过程当中，必要的服务质量也必须保证。
另外，周永广建议旅游局长们，应该考虑下自身的旅游产品是不是有更好的性价比，更加有文化创意融合的成分，从而让自身在各个群体都找到市场。
而当这波关注红利消逝的时候，也无须太过紧张。
“随着公众多见不怪，新鲜感降低，加上主播界也是‘江山代有才人出，各领风骚数百年’，社会公众的关注点在不断转移。”杨国庆建议，今后干部直播需要借助专业团队，遵循直播规律，打造独特形象，展现个人魅力。在传播正能量的过程中用创新包装，推广有特色、有内涵、高质量的产品和服务，才能真正为地方造福助力。
版权和免责申明
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件，均为浙江在线独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"浙江在线"，并保留"浙江在线"的电头。
