浙江在线03月25日讯
（通讯员 吕律 记者 杨晓燕）让消费者、医务人员、专家来“吹嘘”保健食品效果；以新闻形式发布保健食品广告误导消费者；夸大产品功效和适用人群……这些违法保健品广告往往让消费者无所适从，甚至对保健食品功效产生错误的理解，花的钱不少还可能弄坏了身子。针对这一情况，浙江省工商局和浙江省食品药品监督管理局将在4月份掀起一场贯穿全年的保健食品广告整治风暴，针对五类消费者投诉集中的违法保健食品广告开展专项整治，包括“专家吹嘘广告功效”的行为在内的众多广告形式，都将被视为违规。行为严重的广告主及媒体，将受到严厉惩处，甚至会被责令退出广告市场。
据悉，此次专项整治的范围涵盖全省各级各类媒体发布的广告，包括电视、电台、报纸和杂志上发布的广告，超市、药店、保健食品专卖店等店堂广告，以及户外广告和街头小报。整治的重点包括五类行为：发布虚假保健食品广告的行为；保健食品广告宣传疗效、产品功效或适用人群超出食品药品监管部门批准范围的行为；未经审查(备案)擅自发布及伪造保健食品广告批准文号、使用过期文号发布保健食品广告的行为；以新闻形式发布保健食品广告误导消费者的行为；保健食品广告中使用消费者、医务人员、专家的名义和形象为产品功效作证明的行为。
专项整治活动将分三个阶段进行：宣传发动与自查自纠阶段、集中检查与重点查处阶段和巩固提高和检查总结阶段。执法人员还将在“五一”、“十一”、“元旦”期间开展集中监测行动，狠抓一批大案要案，并对消费者投诉举报的案件一律依法从快查处。据浙江省工商局负责人介绍，在专项整治行动中，对于宣传内容超出商品功效、适用范围及适用人群的，以及宣传时与其他食品药品有比较性语言的广告，工商部门都将公告并责令其改正；对于发布影响恶劣的违法保健食品广告的广告主、广告发布者，将依法予以曝光；对屡次发布违法广告的媒体单位，将依法做出停止或暂停其广告业务的处罚，直至责令退出广告市场。
