西班牙华人华侨协会主席徐松华：加快实施品牌战略

　　“去年和今年的‘两会’，我的提案都是呼吁浙江企业要告别低价竞争模式，提升技术进步，创立品牌。”一见面，省政协港澳台侨委员会特邀委员、西班牙华人华侨协会主席徐松华就对记者说。

　　徐松华经常思考的问题是：浙江企业在从事对外贸易时，怎样能够进一步提升自身的竞争力？怎样有效避免形形色色的贸易壁垒，促进浙江外贸可持续发展？

　　中国产品不断遭到国外贸易壁垒的“阻击”，去年西班牙埃尔切还发生了“烧鞋事件”，更促使徐松华进一步认识到：浙江外贸要走得更稳、更顺、更好，必须摆脱粗放型的以量扩张为主的外贸增长模式，转变到以质扩张、以质取胜的模式上来。

　　徐松华提出了自己的几点建议：企业首先要积极实施品牌战略，真正的竞争是品牌的竞争，只有拥有自主品牌才能真正拥有消费群体。目前很多浙江企业满足于以贴牌方式出口，做一个生产加工厂，这在企业发展的早期是件好事，可以借船出海，缩短与国际市场的距离，但是现在不行了。浙江企业在实施品牌战略之前，要研究对手的成功做法，找出自己相应的对策和措施，准备打持久战。

　　其次对不同的市场要不同对待。欧美、日本是浙江产品出口的主要市场，也是国际著名品牌融汇的核心市场。对这个市场要有步骤地采取重点突破的方式，找一两个重点国家进行推荐和销售，叫响自己的品牌。对非洲、南美洲市场浙江企业可主要采取先入为主的策略。

　　此外，浙江企业要走品牌战略，政府要为企业提供帮助和政策支持，多研究欧盟有关贸易法律法规，给企业提供资讯平台。政府要帮助相关的企业进行技术研发和开发，帮助企业利用好政策和资金，共同开拓国际市场。

来源：浙江在线－浙江日报 作者：记者 黄 宏  编辑：何始玉